Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
„CZWARTAWŁADZA”.CZYNADPUBLICRELATIONS?
izasady,najakichopartesąichdecyzje.Poglądyliberalnenadalobowiązują,
aleprzytymistotnesądalszedwaczynniki:
A.Wzrastającakoncentracjazasobówiśrodków(tj.kapitału)wprzemysłach
medialnychprowadzącedopowstaniaolbrzymichkonglomeratówkomu-
nikacyjnych.
B.Globalizacjakomunikowania.Postęptechniczny,wynalezieniekablipod-
morskich,naziemnychisatelitarnychsystemówkomunikacji,technologia
cyfrowaorazhandelinformacjąiproduktamimedialnymi–wszystkoto
przyczyniłosiędokontynuacjipoziomuglobalizacji.
Wcześniejprawajednostkiwymagałyobronyprzednadużywaniemwła-
dzypaństwowej,dziświększezagrożeniawynikajązewzrostuorganizacji
medialnychjakokoncernówgospodarczych.Rynekpozostawionysamsobie
niekonieczniezadbaoróżnorodnośćipluralizmformwsferzekomunikowania
–przemysłykierująsięlogikąkorzyściiakumulacjąiniekonieczniewystępują
tamkorelacjemiędzylogikąopłacalnościipodtrzymaniemróżnorodności.
Stądpojawiasięzasadaregulowanegopluralizmu.Widocznajesttakżeroz-
bieżnośćmiędzytradycyjnymianowymiformamiupublicznieniakreowanego
przezmedia.Możliwesątrzyformyodniesienia:
A.Pierwsząznichjestpozostanieprzymodelutradycyjnym(bezpośrednia
komunikacjapubliczna,jakwgreckichmiastach-państwach)–coniejest
możliwedoutrzymaniawewspółczesnychwarunkach.
B.Drugimodniesieniemjestrozumieniekomunikowaniamedialnegojako
przedłużeniamodelutradycyjnego.Oczywiścieistniejąkonwersacyjnefor-
mykomunikowaniapośredniego,chociażbyrozmowatelefoniczna.Formy
komunikowaniaprzezradioitelewizjęniesąjednakdialogowe.Zawyjąt-
kiempewnychtylkoprogramów,wPolscenp.wTVTrwam,Superstacji
(Finałdnia),czyTVN„Szkłokontaktowe”.Dlategoitaformaniejest,poza
wyjątkamipewnychtylkoprogramów,możliwadourzeczywistnienia.
33
