Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
„CZWARTAWŁADZA”.CZYNADPUBLICRELATIONS?
Plotka,mającanacelupodważeniedobregoimienialudzi,pełniących
najwyższeurzędywpaństwie,możedotykaćnawetprezydentów(B.Clintona
wUSA,A.Kwaśniewskiego–pomawianegooromanszEdytąGórniak,czy
okontaktyzradzieckimszpiegiem,Ałganowem).Życieosobistepolityków
trafianapierwszestronygazetprzedewszystkimwkrajachanglosaskich.Jed-
nakżeweuropejskiejtradycjikontynentalnejżycieprywatneurzędnikówpań-
stwowychjestabsolutnymtabu,oileniemaonowpływunaichpolitykę.
KanclerzNiemiec,gdybyzostałpomówiony,żemadzieckozpopularnąpio-
senkarką,ajegomałżeństwoprzeżywakryzys,podałbyautoratychpogłosek
dosądu–jaktwierdziKlausBachmann–powołującsięnaprzykładjego
podaniadosądujednnegozdzienników,któryzasugerował,żeSchröderfarbu-
jewłosy
26.Massmediasamewybierająoczympisać,bądźcopokazywać.
Plotkamijednakpowinnyzajmowaćsięjedyniewtedy,gdysięgająonedalej
niżżycieosobistepolityka.Zasadataniezostajejednakprzezmassmedia,
przestrzegana,ponieważhamowałabydochodytych,którzyplotkiniepodały
doogólnejwiadomości.
MassmediawPolscezlubościąpowtarzajązapolitykamiopozycji,że
„rządzamiastprowadzićkrajdodobrobytu,uprawiaPR”.Publicrelations
stajesiędlanichrzecząnaganną.OznaczatosłabąmocsłużbPR,któremiast
tłumaczyćopiniipublicznejróżnicęmiędzypropagandąadziałalnościąpublic
relations,godząsięnazaistniałąsytuację.Propaganda,manipulacja,nieetycz-
nepostępowanie,„czarnyPR”–tozjawiska,któreniemająnicwspólnego
zplanowanymzarządzaniemkomunikacjąpodmiotówżyciaspołecznegozich
interesariuszami.
Podsumowanie
„Czwartawładza”massmediówjestrównieżwładząnadPRwtym
sensie,żemediamogą„kupić”informacjeprzygotowaneprzezsłużbypublic
relations,aleteżsłużbytemogąichnie„sprzedać”iupowszechnićwłasnymi
narzędziami.Jesttozatemwładzaograniczona,tymbardziej,żePR-owcymogą
massmediamimanipulowaćijakpokazująliczneprzykładyniejednokrotnie
takbywało.Publicrelationsdysponujezatemwiększąlubrównorzędnąmocą
(power),nadwytworzonymiprzezsiebieinformacjami.Międzytymipodmio-
tamiistniejerównowaga.Wtensposóbdowiedzionotezy,żewładzamediów
26Ciążaurojonawagipaństwowej.WywiadW.SmoczyńskiegozK.Bachmannem.„Przekrój”2003,nr5,
s.17.
43