Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
JerzyOlędzki
masamiludzkimi,gdyżjakpisałwswojejksiążcePropaganda(wydanej
w1928r.),masyniekierująsięmyśleniem,leczDpopędem,przyzwyczaje-
niemlubemocją”,toteżnależyDświadomieiinteligentnienimimanipulo-
wać”.Trzebateżjednakzaznaczyć,żeBernaysdokońcaswojegodługiego
życia(żyłwlatach1891–1995)podkreślał,iżdziałalnościąpublicrelations
powinnizajmowaćsiętylkoludziedobrzeprzygotowaninastudiachipo
zdaniuegzaminówaplikacyjnych,gdyżinaczejwyrządzisiędużoszkód
społecznychtrudnychdonaprawienia..Podkreślał,żewPRniepowinno
byćważniejszychzagadnieńodetyki:etykidziałalnościorazetykiosóbtę
działalnośćuprawiających.
Bernaysuważał,iżbezwiedzywyniesionejzestudiowanianaukspołecz-
nychniemożnaodnieśćżadnegosukcesuwkształtowaniuopiniipublicznej
iwykorzystaniusiłyperswazji.WedługniegoPR-owiecpowinienspełniać
funkcjepsychoanalitykawprzeżywającymkłopotyprzedsiębiorstwie.To
onpierwszywskazałnarolęliderówopiniiiekspertówwprzekonywaniu
społeczeństwadoracjonalnegodziałania.Uważał,żekonsultanciPRpo-
winniumiećposługiwaćsiępraktyczniewiedzązzakresusocjologii,psy-
chologiispołecznej,antropologii,historiiitp.Niepowinnimiećzwiązków
zdziałalnościąreklamowąlubzadaniamirzecznikówprasowych,których
obowiązkiemjesttylkoreprezentowanieibezwarunkowaobronaklienta.
PR-owcybowiemzawszemająprzedewszystkimzobowiązaniawobecopi-
niipublicznej.ZtegoteżpowoduBernays,oskarżanyohipokryzjęprzy
ocenianiuswojejrolikonsultantadużychkorporacjiirząduamerykań-
skiego,podkoniecżyciabardzosurowooceniałprzygotowaniedozawodu
konsultantapublicrelationsiprzestrzeganieprzeznichnormetycznych.
Domagałsięnawetwprowadzeniaobowiązkuposiadanialicencjinaupra-
wianietegozawodu(Seitel,2003,51).
Napytanie,comusięnajbardziejpodobawobecnejdziałalnościpublic
relations,Bernaysodparł,iżDnajbardziejpodobamisięfakt,żeistnieją
praktycy,którzyuznająswojądziałalnośćzazawód,sztukęopartąnana-
uce,wktórejgłównątroskęstanowiinterespubliczny,aniezysk”(Seitel,
2003,51–52).
Twierdził,iżnajistotniejszymczynnikiempowstaniairozwojupublic
relationsjestuświadomieniesobieznaczeniagrupludziwsensieichpod-
miotowościwrozwojuludzkiejcywilizacjiizauważenieprzezprzywódców
znaczeniategownioskuwpraktycedziałaniakażdejorganizacji–odfirmy
począwszy,anapaństwieczyglobalnejorganizacjikończąc.
Postulatachodpowstaniakoncepcjipublicrelationswidzimy,żegłów-
nymmotoremrozwojuśrodkówkomunikowaniawnowychspołeczeń-
stwachjestciągłespołecznezapotrzebowanienatreściprzekazuodpowia-
dającespołeczeństwuiuwzględniającejegointeresy,aspiracjeiwartości.
14
