Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
JerzyOlędzki
możnapięćnastępującychwariantówczyopcjirozumieniaterminupublic
relations,wzależnościodkontekstuwystępowaniategopojęcia:
(1).Wariantnormatywny:PRtonazwacelowegozarządzaniaspołecznymob-
razemwinteresieorganizacji,polegającegonawszystkichdziałaniach
komunikacyjnych(obowiązkowowewnętrznychizewnętrznych)insty-
tucji,zmierzającychdoosiągnięciapozytywnychrelacjizotoczeniem.
(2).Wariantakademicki:PRtotakżenazwadziedzinywiedzyokomuni-
kacyjnychumiejętnościachzawodowych,styluisztucekształtowania
wizerunkuimarkiinstytucji,organizacjispołecznychwbudowaniu
reputacjiwinstytucjiiumacnianiurelacjizotoczeniem.
(3).Wariantdziennikarski:PRtonazwapromocyjno-propagandowego
sposobuistyluprzekazywaniakomunikatówiinformacjiorazorga-
nizowaniawydarzeńwcelupodsycaniazainteresowaniamediówipu-
bliczności.
(4).Wariantpolityczny:PRtosynonimnegatywnejocenyaktywnościko-
munikacyjnejkonkurencji(najczęściejpolitycznej).
(5).Wariantmegabiznesowy:PRtoumowneokreśleniewszystkichform
działalnościprowadzonejprzezagencjeidziałyPRorazindywidualne
osoby
,któreprzyjmujązlecenianakażdeusługizzakresuzintegrowa-
nejkomunikacjimarketingowej(obejmującejaktywnyudziałwsprze-
dażyproduktu).Takikoszykkompleksowychzadańmarketingowych
przyjmujepostaćkarykaturyPRjakowielofunkcyjnegopromotora
iagitatoraorganizacji–swoistejmutacjimarketingowegopublicrela-
tions.Tenczystopromocyjnytwór,wpraktycebiznesowejtłumaczo-
nyzapotrzebowaniemrynku,niemawielewspólnegoznormatywnym
pojęciemifilozoficznymipodstawamipublicrelations,gdyżwykracza
zdecydowaniepozagranicepublicznejkomunikacjimiędzyludzkiej,
nastawionejprzedewszystkimnawzajemneporozumiewaniesię.
Pierwszedwarozumieniasązesobąnajbardziejspójne,uniwersalne
ikompleksowe.Oddająwspółczesnepojmowanieterminupublicrelations,
popularyzowanegoprzezwszystkieliczącesięzawodoweorganizacjekra-
joweimiędzynarodoweiagencjezajmującesięPRkorporacyjnym.Sąnaj-
bliższerozumieniaPRnormatywnegoitakżeopisującharakterystyczny
przedmiotbadańnaukowychorazocenydziałalnościkomunikacyjnejin-
stytucji(dokonywanejpoprzezaudytkomunikacyjny).Podkreślająjedno-
cześniebardzoistotnącechępublicrelations,odróżniającąodtradycyjnych
działańmarketingowych–niekomercyjnąfunkcjęPRwewnętrznego.
NieobecnośćkomunikowaniawewnętrznegowdziałaniachPRjakiej-
kolwiekinstytucjimaswojekonsekwencjewwybranymstyluiformieko-
munikacjizewnętrznej.PRjestbowiemwtakichfirmachzwykletrakto-
16
