Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Ospołecznymznaczeniupublicrelationswdemokracji.Wprowadzenie
listęPR”.JakpiszeP
.Czarnowski(2009),jedenznajdłużejobecnychna
krajowymrynkupraktykówimenedżerówPR,tepozorniepozytywnedane
sąitakmylące,gdyżwwiększościpolskichfirmdziałPRzlokalizowany
jestwdzialemarketingu,wzwiązkuzczymniemożepełnićfunkcjipraw-
dziwego,strategicznegoPRiwrzeczywistościpełnizadaniapromocyjne,
czylitaniejreklamy–jestwięcDdokładnymzaprzeczeniemprofesjiietyki
PR”.ZkoleiDspecjaliściPR”tonajczęściejbylidziennikarzeicelebryci
utożsamiajacyPRtylkozpromocją,lubmarketingowcypatrzącynaPR
zperspektywyrealizowaniabieżącegoplanusprzedaży.
WedługCzarnowskiego(2009),publicrelationspostrzeganyjestjako
Dtanisubstytutreklamy,działanieokazjonalne,obliczonenanatychmia-
stoweskutki,główniewspierającechwilowąsprzedaż.WPolscewięcPR
robisięwakcjachikampaniach,ajegopodstawowymnarzędziemjesttzw.
»event«,czyliwydarzeniepromocyjne.WPolscepanujebowiemprzeko-
nanie,żewizerunekfirmyniezależyodopiniiodbiorcy,alemożnagoku-
pićwkampaniachogłoszeniowych”.Wymienionebadaniadowodzą,żeco
czwartafirmaspośródtych,któretwierdzą,żemająPR,przyznawałasię
w2004r.dozlokalizowaniaosóbtymsięzajmującychwdzialemarketingu
lubreklamy.
Wartowspomnieć,żezbadańprzeprowadzonychjesienią2005r.na
reprezentatywnejogólnopolskiejpróbie1000dorosłychosób(Olędzki,
Tworzydło,2006,37–44)dowiedzieliśmysię,żezdecydowanawiększość
znającychtenterminrespondentówmaozawodziePRpozytywneopinie.
Uznająponadto,żejesttospecjalizacjazawodowapotrzebnanietylkomię-
dzynarodowymfirmom,aletakżepolskimprzedsiębiorcomiosobomkan-
dydującymdourzędówpaństwowych.TerminDpublicrelations”niejest
jednakżeznanywiększościpolskiejopiniipublicznej.Tylko30%populacji
uważa,iżrozumieoczymmówi,kiedypadajątedwasłowa.Sątoprzede
wszystkimludziezwyższymwykształceniemlubprzedstawicielemłodego
pokoleniaistudenci.Wszystkieteosobymieszkająwdużychaglomera-
cjachinajczęściejzaliczająsiędozamożnychmaterialnie.
Mniejmożnabyćusatysfakcjonowanymzfaktu,iżpytanymosobom
publicrelationskojarzysięczęstozdziałalnościąreklamowąwbiznesie,
uprawianązapomocąśrodkówmasowegoprzekazuidziennikarzy.Starsze
pokolenierespondentów(czterdziestolatkowie)przedewszystkimrozumie
PRjakopromocjęwizerunku(cokolwiekbytoznaczyło),najmłodsizaś
istudencikojarząPRzogólnymkomunikowaniemmiędzyludzkim,coza-
powiadapewnąkorzystnątendencjęwzmianiepostrzeganiaPRjakoin-
strumentumarketingowegonakorzyśćinstrumentuspołecznejodpowie-
dzialnościwkomunikowaniusiękażdejinstytucjizotoczeniem.
21
