Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
JerzyOlędzki
Bardziejkonkretnawiedzabadanychoobowiązkachludzizajmujących
siępublicrelationsnieodbiegałazdecydowanieodfaktycznegozakresu
pracywiększościspecjalistówwtymzawodzie,toznaczywśródrespon-
dentówprzeważałobrazczłowiekazajętegowspółpracązdziennikarzami,
zajmującegosięreklamowąpromocjąfirmyijejproduktów,przygotowy-
waniemodpowiednichmateriałówpromocyjnychitp.Jesttostereotyp
polskiegoPR-owcapoczątkuXXIwieku–rezultatfragmentarycznychin-
formacjiotym,czymfaktyczniezajmująsięciludziewpolskichprzedsię-
biorstwachijakprzedstawianisąwpolskichmediachprzezdziennikarzy.
Możnapowiedzieć,iżjesttowizerunekpowstałynapodstawiepraktyki
działaniaPR-owców,widzianyoczymadziennikarzy3.
Corazpilniejszastajesiępotrzebazainicjowaniadebatypublicznejnad
ideąspołecznejodpowiedzialnościpublicrelations,którajużwswojejna-
zwiemacharakterpublicznej,czyliotwartejitransparentnejkomunika-
cji.Zatemmożnauznać,żezasadaspołecznejodpowiedzialnościnależy
doprawidełodzwierciedlającychetostegozawoduorazznaczącowpływa
naefektywnośćprowadzonejdziałalnościPR.Wcodziennejpraktyceza-
wodowejoznaczatoprzyzwoitośćitraktowaniewszystkichuczestników
procesukomunikacjijakorównoprawnychpartnerów.
Zauważalnyjestdylemathierarchiiwartościzasadetykiiprowadzenia
biznesuPR-owegowedługobowiązującychprawrynku.Tendylematobec-
nie,wXXIwieku,możeokazaćsięjednakpozorny,gdyprzyjmiemy,żenie
mażadnychpowodówzarównodokonfrontacji,jakidouniformizowania
PRicorazbardziejpopularnejkoncepcjispołecznejodpowiedzialności
biznesu(CSR).PRjestprzecieżtylkodziałaniemkomunikacyjnym,aCSR
konkretnymdziałaniemdobroczynnyminstytucjidlaotoczenia.Wspólna
jestperspektywaprospołecznegokierunkurozwojukomunikacjiipublicz-
nejdobroczynności,aobowiązkiemPR-owcówjestinformowanieoCSR.
PlanowanieskutkówdziałańPRmieszczącychsięwkategoriispołecznej
odpowiedzialnościjestnietylkowyrazempostawyetycznejkażdegoPR-
owca,leczwyrazemprofesjonalizmu.Topozytywnyobjawracjonalnego
myślenia,któreobserwujemyjużwinnychkrajach.
Wostatnichlatachcorazwiększąpopularnośćnaświeciezyskująstra-
tegieprzyjęteprzeztzw.produktySocialResponsibleInvestments(SRI)
uwzględniającewartościetyczne,ochronęśrodowiskaispołecznąodpo-
3WczasieprzeprowadzanychbadańdziennikarzeDGazetyWyborczej”iradiowej
DTrójki”ogłosilikonkursnanajlepszeokreśleniefachowcaodpublicrelations.Padły
następujące,znamienne,dlapopularnychopiniioPRpropozycje:wizerunkowiec,fir-
mownik,publicznik,sławik,rozgłośnik,reprezenter,zachwalec,zachwaler,firmochwał,
splendornik,pozytywniał,koloryzator,relatywista,reputaor,idealizator,lukiernik,esty-
moplecznik,renomoplecznik,dobromów,profirmownik.
22
