Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
PreambułaoPRmiędzysłużbąorganizacjiispołeczeństwu
wBostonieinastępnieprzygotowanydopublikacjiwniniejszymzbiorze.
Niemusimyszerzejprzedstawiaćtegoautora.KsiążkiJ.Grunigaznajdują
sięwbibliografiikażdejnaświeciewartościowejpracynaukowejopublic
relations.Wartykule,któryoceniamjakoobecnienajbardziejsyntetycz-
neinajświeższepodsumowaniewynikówwieloletnichbadańnaukowych
nadznaczeniempublicrelationswświecie,JamesGrunigodpowiadana
pytanie,czypublicrelationsjestnatylesztywnozinstytucjonalizowany
jakoasymetryczny,siłąnarzuconyparadygmatkomunikowania,żeteorie
naukowepowinnyuznać,iżtakowyparadygmatstanowito,czymrzeczy-
wiściejestpublicrelations,ibudowaćteorieodzwierciedlającetakąrze-
czywistość.Amożejednakjestnadziejadlaparadygmatupublicrelations,
któryokreślagojakostrategicznąfunkcjęzarządzania,dążydosymetrii
wrozwiązywaniuproblemóworganizacjiiotoczenia,awreszcieudziela
głosuzarównozarządowi,jakipublicznościomwpodejmowaniudecyzji,
mającychwpływnaobiestrony.Wartykulekontynuujezbieranieargu-
mentówpotwierdzającychtezę,żepublicrelationsmożeipowinienbyćza-
jęciempoświęconympromowaniuinteresówtakorganizacji,jakpublicz-
ności.Dowodzi,żecelemPRpowinnobyćcoświęcejniżtylkowpływanie
nato,jakotoczenieinterpretuje–lubprzypisujeznaczenie–zachowania
organizacjipotym,jakzarządpodejmietakowedecyzje.Dyrektorzypublic
relationsrównieżpowinniangażowaćsięwprocesdecyzyjnyipowinnista-
raćsięwpływaćnazachowaniaorganizacji.Niewierzy,byjedynienowe
mediacyfroweprzekształciłypublicrelationswnarzędziestrategicznego
zarządzania.Siłyinstytucjonalizacjisązbytsilne,bynowemediasame
jeprzezwyciężyły:wielupraktykówpublicrelationsbędziewciążużywać
nowychmediówwtensamsposób,wjakiużywalistarych.Wreszcie,nie
wierzy,byjegosposóbwidzeniaiocenypublicrelationsmiałtylkoznacze-
niewdyskusjiDakademickiej”.Jakwielokrotniepodkreślałpodczaspane-
lu,wieluspecjalistównacałymświeciewistocieuprawiapublicrelations
wsposób,wjakiprzedstawiajeJamesGrunig,iwszyscygłębokowierzą,
iżnowemediaułatwiąimtowprzyszłości.
Drugipublikowanywkolejnościtekstzostałnapisanyprzezdwójkęna-
ukowcówzUniversityofSalzburg(Austria).AstridSpatzieriBennoSignit-
zerzauważają,żepraktycynowoczesnegopublicrelationsskupiająsięna
najlepszychstandardachswoichdziałań,teoretycyzaśczęstogłoszątezy
oderwaneodstronypraktycznejdziedziny
.Autorzyproponująpołączenie
obutrendówpoprzeztraktowaniepraktykijakonarzędziaanalitycznego
PR,tłumaczenieteoriinajęzykpraktykiorazangażowaniespecjalistówPR
wnaukęirozwój.Zichrozważańwynika,żenaukapublicrelationspowinna
17
