Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
PreambułaoPRmiędzysłużbąorganizacjiispołeczeństwu
wyspami.TakżeobecniekonsultanciPRrzadkostosujązaawansowaneba-
daniakomunikowaniawcodziennejpraktycebiznesowej.Wzamianczęsto
wdrażająprogramyPRopartegłównienapartykularnychekonomicznych
lubpolitycznychinteresachswoichmocodawców,nawetjeśliteprogramy
sąoderwaneodrzeczywistychproblemówioczekiwańadresatów.Ostatnie
zmianywPR,rozwójtechnikiidei,opartychgłównienainternecieoraz
namediachspołecznościowych,stanowiąwyjątkowąszansęnaszybszą
igłębsząintegracjęteoriiipraktykiPR,akonsultantompozwalająrealnie
zbliżyćsiędointeresariuszyidoróżnychpubliczności,takżewzmocnio-
nychprzezinternetinowenarzędziakomunikowania.
ArtykułPawłaKoconiaopowiadaozwiązkachpojęciafasady,które
zaczerpniętozmyśliErvingaGoffmana,zpolitycznympublicrelations.
Omówionyzostajezarysperspektywydramaturgicznejorazzdefiniowane
iopisanepojęciefasadynaprzykładachdotyczącychróżnychgruposób,
dzielonychczytozewzględunawygląd,czytozewzględunaprofesję,
jakąwykonują.Zaprezentowanopróbęukazaniafasadyjakoniezbędnego
elementużyciaspołecznego,stosowanegoprzezwszystkichwobecniemal
wszystkich,awięctakżeiwżyciupolitycznym.Przedstawionesąjejfunk-
cjeirole,jakieodgrywaipełni,atakżepodajeargumentyprzeciwstawia-
jącesięniektórymelementomkrytykipublicrelations,choćautorpodkre-
śla,iżartykułniejestzbiorembezpośrednichwskazówekporadnikowych
dlaspecjalistówPR.
OstatniwtejczęścitekstIwonyKuraszko,znanegojużnietylkowPolsce
ekspertaodCSR,dotyczypowiązańpomiędzypublicrelationsispołeczną
odpowiedzialnością.Obecnebadanianadpublicrelationskoncentrująsię
wokółrelacji,współzależnościiwspółpracy,któramaprowadzićdowza-
jemnegorozwojuimaksymalizowaniawartościdlaobustron.Zkoleiba-
danianadspołecznąodpowiedzialnościąbiznesupodkreślają,żeCSRjest
kluczowymkomponentemzarządzaniastrategicznego,systememudosko-
nalającymcałościowezarządzaniefirmą.MenedżerowierozumiejąCSR
jakodziałaniamająceminimalizowaćryzykobiznesowe,zkoleiinteresa-
riuszewiążąCSRzwnoszeniempozytywnegowkładuwspołeczeństwo.
Różnicawrozumieniuspołecznejodpowiedzialnościbiznesuprzezmene-
dżeróworazinteresariuszyprzyczyniasiędochaosupojęciowegoiblokuje
taknaprawdęrozwójCSR,wktórypowinnybyćzaangażowanewszystkie
sektoryumowyspołecznej(publiczny,prywatny,społeczny).
Wedługautorki,analizowaniekoncepcjispołecznejodpowiedzialności
przedsiębiorstwa–przyrozumieniujejjakonowegoładuspołeczno-eko-
nomicznego,stwarzanowe,szerszefunkcjedlakomunikacjispołecznej
19
