Treść książki

Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
tempiepojawiająsięzupełnienowemarkikosmetyczneicorazbardziejinnowa-
cyjneformulacje,aletakżewrosnącymzainteresowaniukonsumentówświadomą
pielęgnacjąskóry.Społeczeństwocorazwiększąwagęprzykładadodbałości
odobrostanfizycznyorazpsychiczny.Matoswojeodbicierównieżwzapotrzebo-
waniunaproduktydopielęgnacjitwarzy,ciałaorazwłosówipaznokci.Rosnący
popytnaproduktypielęgnacyjnenarynkukonsumenckimsprzyjarozwojowicałej
branżykosmetycznej.Wzrostzainteresowaniatematykąpielęgnacjitwarzyiciała
sprawiłrównież,żekonsumencicorazczęściejzwracająuwagęnajakość,natural-
nośćizawartośćskładnikówaktywnychwstosowanychkosmetykach.Odnotowuje
sięciągływzrostwartościświatowegorynkukosmetykównaturalnychiprognozuje
się,żekosmetykiinspirowanenaturądominowaćbędąnacałymrynkukosme-
tycznym.Konsumencistająsięcorazbardziejświadomistosowanychproduktów
kosmetycznychicorazczęściejwybierająteopartenanaturalnycholejachiekstrak-
tachroślinnych,apozbawionesztucznychbarwnikówikompozycjizapachowych.
Badaniaprzewidują,żewartośćglobalnegorynkukosmetykównaturalnychocze-
kujedodatniegowzrostuzprawie34,5mldUSDw2018rokudook.54,5mldUSD
wroku2027.Równieżsegmentkosmetykówwegańskichprzestajebyćniszowy.
Łatwomożnazaobserwować,żeideologiespołeczneprzenikajądoprzemysłu
kosmetycznegoirozwijająsięjakotrendyrynkowe.Wostatnichlatachjednymznaj-
prężniejrozwijającychsiętrendówjestpropagowanieproekologicznychrozwiązań
wżyciucodziennym,coprzeniknęłodowielugałęziprzemysłu,wtymrównieżdo
przemysłukosmetycznego.Świadomikonsumenci,chcącprzyczynićsiędoochrony
planety,wybierająkosmetykijaknajmniejobciążająceśrodowiskoprzyrodnicze.
Zwracasięuwagęm.in.naograniczeniestosowaniamikroplastikuorazograniczenie
tzw.śladuwęglowego,biodegradowalnośćopakowańorazzużyciewodyglobalnej.
Wodpowiedzinapotrzebykonsumentówprowadzącychcorazszybszytrybżycia
zwracasięszczególnąuwagęnato,abywprowadzaćdoofertykosmetykiwielofunk-
cyjne.PrzykłademmożebyćchociażbycałagamakremówupiększającychtypuBB,
CCitd.Współczesnepreparatyzsegmentukosmetykiprofesjonalnejorazpremium
charakteryzująsięcoraztobardziejspektakularnąefektywnościądziałania.Rezul-
tatykosmetyczne,któremożnauzyskaćzapomocązaawansowanychskładników
aktywnychwefektywnymstężeniu,wpewnychstopniuzbliżonedoefektówspo-
dziewanychpozabiegachmedycynyestetycznej.Oczywiścienietoefektytak
skuteczneiszybkie,alerynekwysokobudżetowychkosmetykówpielęgnacyjnych
idziewśladzatrendamiwyznaczanymiwmedycynieestetycznej.Przykłademmoże
byćchociażbyefektliftingugórnejpowieki(efektotwarciaoczu)o7,6%wzglę-
demplaceboprzyzastosowaniupreparatuzawierającego2%ekstraktuzkomórek
macierzystychzorchideiCalanthediscolorwczasiekuracjitrwającej56dni(aplika-
cjarazdziennie).Innymprzykłademmogąbyćszerokostosowanewkosmetykach
luksusowychwielkocząsteczkowezwiązkipolisacharydowe,którezapewniająefekt
czasowegonapięciaskóry(zwykleutrzymującegosiędokilkugodzin),cookreślane
2.Wprowadzenie
5