Treść książki

Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
3
PROJEKTOWANIEPRODUKTÓW
KOSMETYCZNYCHKLUCZOWE
POJĘCIAICIEKAWOSTKI
Zaczynającproceswdrożenianowegokosmetykunarynek,wartosprawdzićaktu-
alnetrendywbranżyorazprzeanalizowaćproduktyzdanegosegmentu,którejuż
dostępnenarynku,abyzaplanowaćstrategięproduktową.Zatemwpierwszym
etapieprojektowanianowegokosmetykuwskazanejestwykonanierozeznania
rynku.Następnienależyzebraćinformacjenatematproduktówobecnychnarynku
orazzaobserwowaćpotrzebykonsumentów.Przydatnewtymzakresiejestzapo-
znaniesięrównieżzrankingamikonsumenckimiorazprzeglądaniebestsellerów
nastronachdrogeriiinternetowych.Nictakdobrzeniegenerujesprzedażyjak
pragnieniaipotrzeby.Zatemwartoposzukaćniszyrynkowejbądźdoprowadzić
dowykreowanianowej,nieznanejdotądpotrzebykonsumenckiej,którąmógłby
zaspokoićwymyślonyprzeznas,unikatowyprodukt.Takąpotrzebąmogąbyćnp.
kosmetykikompaktowe,wielofunkcyjnebądźwrewolucyjnysposóbrozwiązu-
jącedaneproblemypielęgnacyjne.Wykonaniewstępnegorozpoznaniarynkuoraz
określenieideiproduktowejpozwalanadalszewyznaczeniezałożeństrategicznych
dotyczącychnowegoproduktu.Informacjenatemataktualnychiprzewidywanych
trendówrynkowychmożnazdobyć,korzystajączusługbadańrynku,któreszeroko
oferowaneprzezrozmaiteagencjemarketingowe.Wieledanychnatentemat
możnaznaleźćrównieżwźródłachinternetowychiorazzapomocąmagazynów
iportalibranżowych.
Kolejnymważnymelementemprojektowanianowegokosmetykujestokre-
śleniegrupydocelowej,czyliustalenie,ktomabyćodbiorcądanegoproduktu.
Należyustalićwiekosób,dlaktórychprzeznaczonyjestkosmetyk,ichpłeć(bądź
zdefiniowanieproduktujakounisex),typskóry,rodzajceryorazwstępnezało-
żenieodnośniedodziałania.Wartorównieżzdawaćsobiesprawęztego,że
zdefiniowaniegrupydocelowejjestpodstawąkomunikacjimarketingowej.Ozna-
czato,żewiedzaotym,ktojestpotencjalnymklientem,pomagadoniegodotrzeć.
3.Projektowanieproduktówkosmetycznych-kluczowepojęciaiciekawostki
7