Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wstęp
sadyialgorytmywyrównywaniasytuacjidochodowej,zwłaszczawśródgmin,wy-
magajązmian.Celemtejczęściopracowaniajestpróbaocenyzasadgospodarowa-
niafinansamipublicznymiwgminachorazprzedstawienieichsytuacjifinansowej
wostatnichlatach.
Wrozdzialeósmym,pt.Strategiakomunikacjimarketingowejwjednostkach
samorząduterytorialnego9podjętoproblematykęstrategiipromocji.Skutecznaizin-
tegrowanakomunikacjamarketingowamaistotneznaczeniewosiąganiucelówire-
alizacjizadaństawianychprzedjednostkamisamorząduterytorialnego,dlategojest
corazpowszechniejprzezniewykorzystywana.Celemrozdziałujestomówieniestra-
tegiikomunikacjimarketingowejwjednostkachsamorząduterytorialnegowujęciu
teoretycznymorazprzedstawieniewynikówbadańdotyczącychpraktykiwdrażania
strategiimarketingowejwwybranychgminach.Omówionownimpojęciekomunika-
cjimarketingowejijejznaczeniedlasamorządóworazscharakteryzowanoetapystra-
tegiikomunikacjimarketingowejwjednostkachsamorząduterytorialnego:wybórce-
lówkomunikacjimarketingowej,ustalenieprzedmiotukomunikacjimarketingowej,
identyfikacjaadresatów,budowaprzekazu,ustaleniewykonawcówdziałań,okreś-
leniebudżetuorazustaleniemetodkontroliiocenyuzyskanychefektów.Wczęści
praktycznejzostałyzaprezentowanewynikibadaniaprzeprowadzonegowgminach
województwapodkarpackiego,któregocelembyłaocenazakresuwykorzystaniain-
strumentówkomunikacjimarketingowejwdziałalnościtychgminzuwzględnieniem
celówtychdziałańorazgrupdocelowych.Wbadaniuwykorzystanoankietębezpo-
średnią.
Aktualnośćpodjętejtematykimadużeznaczeniewobszarzezarównoteorii,jak
ipraktyki,dlategoniniejszeopracowaniejestadresowanezarównodopracowników
naukowych,prowadzącychbadaniazzakresurozwojuregionów,jakrównieżstuden-
tów,doktorantówkierunkówadministracji,ekonomiiizarządzania.Książkamoże
okazaćsięprzydatnatakżedlapracownikówadministracjirządowejisamorządowej,
pragnącychpogłębićswąwiedzęnatematrozwojuregionalnego.Szerokiespektrum
odbiorców,doktórychjestkierowananiniejszapraca,jestzwiązanezistotnąrangą
podejmowanejproblematyki.
