Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
82
AgnieszkaPyrzyńska
zów15lubograniczeń16reklamyokreślonychproduktówlubusług.Dokonująccoraz
głębszejingerencjiwzjawiskoreklamy,ustawodawcanieustanawiajednaknorm
znajdującychbezpośredniezastosowaniewprawieumów,wszczególnościprawie
zobowiązańumownych.Podejścietowydajesięuzasadnione.Zgodniezdominują-
cympoglądemwypowiedźreklamowaniejestsamaprzezsięoświadczeniemwoli.
Dojejistotnych(konstytutywnych)elementównależyzamiarwywołaniaokreślonej
reakcjipostronieadresatów(chęcinabyciadanegodobra),niezaśstanowczadecyzja
zawarciaodpowiedniejumowyprzezreklamującegosię17.Dlaprawaumówwypo-
wiedźreklamowajestwięc,wpewnymsensie,kategoriąobcą.
Potwierdzatoterminologiastosowanaprzezustawodawcę.Wobrębieprawaumów
użyciewyrazunreklama”macharakterwyjątkowy18.Jeśliustawodawcawyróżnia
kategoriępublicznieskładanychoświadczeń,któremogąoddziaływaćnakonkretny
stosunekumowny,dojejoznaczeniazregułyużywanazwyogólnej(np.npubliczne
zapewnienie”19,noświadczeniapubliczne”20),obejmującejróżneformykomunikacji,
wtymreklamę,informacjęhandlowąlubkomunikathandlowy.Ztychwzględów
napotrzebyniniejszegoopracowaniazawystarczającemożnauznaćstwierdzenie,
zgodniezktórymterminnreklama”oznaczawypowiedźkierowanąpubliczniewpo-
wiązaniuzkomunikacjąhandlową21wceluinformacyjnym,nakłaniającym,przy-
pominającymlubwzmacniającym.Możnaprzytymdostrzec,żeustawodawcare-
zygnujezformułowaniajednolitejdlacałegosystemuprawnegodefinicjireklamy22.
15Zob.np.art.29i29cu.g.h.;art.56i57pr.farm.;art.4ustawyz15.09.2017r.oochroniezdrowia
przednastępstwamikorzystaniazsolarium(Dz.U.z2017r.poz.2111);art.13pkt1ustawyz15.04.2011r.
odziałalnościleczniczej(Dz.U.z2022r.poz.633zezm.);art.15ust.3ustawyotimeshare.
16Zob.np.art.7aust.1ustawyz7.10.1999r.ojęzykupolskim(Dz.U.z2021r.poz.672);art.80p.o.ś.;
art.29bu.g.h.;art.25ust.1u.b.ż.ż.;art.53-55pr.farm.
17Zob.np.wyrokSNz14.01.1997r.,ICKN52l96,OSN1997l6-7,poz.78,orazZ.Radwański[w:]Sy-
stemPrawaPrywatnego,t.2,Prawocywilne-częśćogólna,red.Z.Radwański,Warszawa2008,s.29.
18Zob.np.art.71i577§1k.c.orazart.17ust.1dyrektywy2019l771.
19Zob.np.art.5561§2,art.557§3k.c.orazart.4ust.3i4nieobowiązującejjużustawyz27.07.2002r.
oszczególnychwarunkachsprzedażykonsumenckiejorazozmianieKodeksucywilnego(Dz.U.Nr141,
poz.1176)-ustawautraciłamoc25.12.2014r.
20Zob.np.art.7ust.1lit.diust.2dyrektywy2019l771orazart.2ust.2lit.diust.4dyrektywy
1999l44lWEParlamentuEuropejskiegoiRadyz25.05.1999r.wsprawieniektórychaspektówsprzedaży
towarówkonsumpcyjnychizwiązanychztymgwarancji(Dz.Urz.UEL171,poz.12)-dyrektywautraciła
moc31.12.2021r.
21Jesttonawiązaniedowąskiegoujęciareklamy(zob.wszczególnościR.Skubisz[w:]Ustawaozwal-
czaniunieuczciwejkonkurencji.Komentarz,red.J.Szwaja,Warszawa2006,art.16,nb16),zuwzględnie-
niemdyrektywy2005l29lWE(zob.np.art.2lit.diart.7ust.5tejdyrektywy).
22Wzakresiedefinicjiocharakterzeogólnymzob.wszczególnościart.2lit.adyrektywyParlamentu
EuropejskiegoiRady2006l114lWEz12.12.2006r.dotyczącejreklamywprowadzającejwbłądireklamy
porównawczej(Dz.Urz.UEL376,s.21);art.2pkt16au.p.z.p.orazart.4pkt17u.r.t.;wzakresiereklamy
odnoszącejsiędoszczególnychproduktów,usługlubsposobuprezentacjiofertynarynkuzob.np.:art.21
ust.1pkt3u.w.t.p.a.;art.2pkt25u.o.z.n.;art.52ust.1pr.farm.;art.29ust.6u.g.h.;art.2litkrozporzą-
dzeniaParlamentuEuropejskiegoiRadyUEz14.06.2017r.2017l1129wsprawieprospektu,któryma
byćpublikowanywzwiązkuzofertąpublicznąpapierówwartościowychlubdopuszczeniemichdoobrotu
narynkuregulowanymorazuchyleniadyrektywy2003l71lWE(Dz.Urz.UEL168,s.12,zezm.).
