Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Rozdział1
Cojest,
aconiejestreklamą?
●Konkurstoniereklama
●Pi-arniesprzedajeproduktu
●Sponsoring,czylicośzacoś
●Zapieniądzeibezludzi
Wpotocznejpolszczyźnieterminem„reklama”określasię
wieledziałań,którezmarketingowegopunktuwidzeniawcale
niąniesą.
Konkurstoniereklama
Reklamajestmylonaprzedewszystkimzpromocjąsprze-
daży,czyliróżnegorodzajukonkursami,degustacjami,opakowa-
niamibonusowymi,upominkami,promocyjnymiobniżkamicen,
któreoprócznormalnychkorzyścioferowanychprzezprodukt
dająkrótkotrwałezachętyizmierzajądozmianypostrzeganej
przezpotencjalnegonabywcęrelacjicenydowartościproduktu.
Promocjasprzedażyjestdlakonsumentasilnymbodźcemdo
dokonanianatychmiastowegozakupu,powodująckrótkotrwały
(zreguły)wzrostsprzedaży.Wpewnychsytuacjachrynkowych
(przywprowadzaniunarynekproduktuzmienionegolubnowego,
kiedykonkurujązesobąmarkiopodobnejcharakterystyce
użytkowejlubprzyskłanianiukonsumentówdopowtórzenia
zakupu,zwiększeniaczęstotliwościczywielkościjednorazowego
zakupu)promocjasprzedażyjestskuteczniejszaodreklamy.
Gdybytakniebyło,wielkiefirmyniesięgałybyponiątakczęsto.
