Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
16
Czymjestijakdziałareklama?
Pi-arniesprzedajeproduktu
Reklamąokreślasięmylniedziałaniaspodznakupublic
relations.Publicrelations(PR—wymawianezangielska
„pi-ar”)tosystematycznekomunikowaniesięfirmyzjejotocze-
niem(klientami,dostawcami,pośrednikamihandlowymi,ban-
kami,massmediami,lokalnymispołecznościami),mającena
celupozyskaniezrozumieniaizaufaniaopiniipublicznejwobec
przedsiębiorstwaistworzenieatrakcyjnegowizerunkufirmy.Na
większościrynków—kosmetyków,odzieży,artykułówspożyw-
czych,samochodów—funkcjonujądziesiątki,jeśliniesetkifirm.
Przeważającaczęśćznichjestdlaklientówcałkowicieanonimo-
wa.Każdafirmajest,wpewnymsensie,obcaklientom.Jeśli
istniejenarynkukilkaczykilkanaścielatimożesiępochwalić
kilkomaudanymiproduktami,tozczasemwytworzyuswoich
klientówokreślonywizerunek(image).To,cołączykonkurujące
wbranżyfirmy,jestchęciąrobieniadobrychinteresów.Wiado-
moprzecież,żeinteresyrobisięłatwiej,kiedyobiestronysię
znają,majądosiebiezaufanie,czująwzajemnąsympatię.Ipoto
właśniestosujesiępublicrelations.Publicrelationsto,zjednej
strony,organizowaniekonferencjiprasowychiutrzymywanie
kontaktówzmassmediami,mogącesięprzyczynićdouzyskania
przezfirmęrozgłosu(publicity)wmediach,zdrugiejzaś
—uprzejmatelefonistkawcentrali,estetycznelistownikize
znakiemgraficznymfirmy,raportyrocznedlaakcjonariuszy,
jednoliteubraniapersonelufirmy.Wszystkieteelementybudują
wizerunekprzedsiębiorstwa(corporateimage),któryjestnie-
zmiernieważnywrobieniuinteresów.
Sponsoring,czylicośzacoś
Innąformąpromowaniasięfirmyjestsponsoring.Wsporcie,
wmuzycepopularnej,wprogramachtelewizyjnychcorazczęś-
ciejpojawiająsięsponsorzy.Sponsoringobjawiasięwświad-
