Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
6
Spistreści
Rozdział4
Jakzdobyćpotrzebnedobriefuinformacje?/42
Nietrzebazaczynaćodkosztownychbadań/42
Badaniakonsumentów/43
„Jakidlaczego”,anie„ile”?/44
Wywiadgrupowy/44
Technikiprojekcyjne/46
Badania
marketingowe
nie
odpowiedzą
na
każde
nie!/48
Rozdział5
Dokogoiwjakimceluskierowaćreklamę?/49
Zmiłości,aniezlenistwa/50
Pięćgrupkonsumentów/52
Celebehawioralne/57
Uświadomienie/59
Rozpoznawanie/60
Przypomnienie/61
Postawawobecmarki/62
Dlaczegomiałbymtokupić?/64
Emocjewreklamie/65
Celereklamy/67
Rozdział6
Coijakobiecaćwreklamie?/69
pyta-
USPitympodobne/70
Strategiapozycjonowania/72
Jaksiętorobiwpraktyce?/73
Jakjestodbieranatreśćreklamy?/75
EkspertczyKowalski?/77
Cozrobić,żebyzwrócićuwagę?/79
Jakzapewnićzrozumiałość?/80
Jak
zwiększyć
prawdopodobieństwo
pozytywnej
interpre-
tacji?/81
Apelowaćdorozumuczydoemocjiklienta?/81
Sugerowaćwnioskiczyteżwyciągaćkonkluzjewprost?/82
