Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
gazowepodgrzewaczedowody,aleElektroluxstosunkowoniedawno
wszedłnapolskirynek,dziwiącsięzresztąokrutnieswejwysokiej
pozycjiwświadomościniektórychklientów.Niewiedzieli,spece
zeSkandynawii,żenatępozycjęodwielulatpracowałjęzyk
mówiony!
Karieręwiększąniżelektroluksczyjunkerszrobiła...kola.Koncern
zAtlantybyłbyusatysfakcjonowany,gdybywiedział,żewdalekim
krajuzaoceanemmianemkoliokreślasięrównieżproduktyich
odwiecznegorywala,firmyPepsico.Wtymkonkretnymprzypadku
zadziałałopierwszeniezmienneprawomarketingowe:ktopierwszy,
tenzostaje.Paradokstymwiększy,żeprzecieżtoPepsicojako
pierwszazaczęławPolsce(aprzynajmniej–wWielkopolsce)lać
swojeproduktydobutelekisprzedawaćjewwielkichilościach,
awkażdymraziebyłamarkąlepiejrozreklamowaną.Aleichprodukt
uplasowałsięwświadomościjęzykowejjako...pepsi(botaksię
nazywałitakinapiswidniałnamilionachbutelek).Akiedynarynek
weszłaCoca-cola&Company–pojawiłasię„kola”naokreślenie
wszystkichnapojówbezalkoholowych,któremająciemnąbarwę
ibąbelki.
Zkoleiprzykłademrajuutraconegojest...arieletka.Wieluzapewnenie
pamiętajużtejnazwy,nadanejdozownikowidoproszku,którywsadza
siębezpośredniodobębnamaszynylosującej...tojest–dobębna
pralki,rzeczjasna,aktórywprowadziłananaszrynekreklamaproszku
Ariel.Nazwasięnieprzyjęła,podobniejakisamo„urządzenie”,
aPolacy(czyraczejPolki)nadalsypiąproszekdoswoichpralek
wspecjalniedotegoceluprzeznaczonyotwór...
Aztym„bębnemmaszynylosującej”–toniedokońcamoje
przejęzyczenie.Najęzykowymhoryzonciepojawiasięwtejwłaśnie
chwilinoweokreślenie,równieżżywcemwziętezreklamy;moje
dzieciparęrazydzienniepowtarzają,że„mitolotto”,jestwięcduża
szansa,żedoczekamysiękolejnegowzbogaceniajęzykaojczystego.
Bowszystkienowesłowawzbogacająjęzyk,czyniącgobardziej
adekwatnym,lepiejopisującymświatinaszeodczucia.
Pozycjonowaniewświadomościjęzykowejmożnaosiągnąćtylko
iwyłącznieprzypadkiem.Jeślijakaśfirma,producentnaprzykład
zamkówdodrzwi,zacznietrąbić,żewswoichplanach
marketingowychmajązałożenie,abyzapięćlatwPolscenawkładkę
