Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
zawężonodoaktualnychwłaścicielispółki,choćwprowadzonorozróżnieniena
komunikacjębezpośredniąipośrednią(awięcprzezśrodowiskaopiniotwór-
cze).Zauważalnejestwięcujmowaniewdefinicjachzróżnicowanychgrupod-
biorcówinformacji.Wskazywanienazbiorowośćodbiorcówjestwspólnącechą
omawianychdefinicji,zbiorowościteniesąjednakokreślanetaksamo.Potwier-
dzatoprzykładdefinicjiszóstej,wktórejwgrupieodbiorcówobokinwestorów
ianalitykówwyróżnionodziennikarzyjakoreprezentacjęmediów.Wdefinicji
tejwyeksponowanorównieżwątekefektywnegozarządzaniainformacją.
Dopozostałychaspektów,najakiejeszczewartozwrócićuwagę,należyza-
stosowaniepojęciastrategiiiceluwczwartejzdefinicji.Trzebateżzauważyć,iż
dwieostatniedefinicjeIRodwołująsiędopojęciapublicrelations,określającIR
jakoszczególnyprzypadekPRalbouznającPRzaczęśćskładowąIR(kwestia
relacjimiędzyIRaPRjestprzedmiotemodrębnychrozważań).
Zuwzględnieniempowyższegokomentarzamożnazaprezentowaćkolejne
dwiedefinicjeIR,równieżskoncentrowanenaaspekciekomunikacyjnym,ale
poszerzającekontekstfunkcjonowaniaIR.
9.IRtoprzedewszystkimcelowa,systematyczna,ciągłakomunikacjafi-
nansowazorientowananarynekkapitałowy,skierowanadoobecnych
ipotencjalnychinwestoróworazśrodowiskopiniotwórczych,dotycząca
przeszłej,bieżącejiprzyszłejdziałalnościgospodarczejprzedsiębiorstwa
zuwzględnieniemprzynależnościbranżowejiuwarunkowańogólnogos-
podarczych11.
10.IRtojednazgłównychfunkcjiprzedsiębiorstwawzakresieinformacji
ikomunikacjirozumianajakołączepomiędzyrynkiemkapitałowym
awładzamiprzedsiębiorstwa12.
Wdefinicjachtychzwróconouwagęnacelowośćrelacjiinwestorskich,
uwzględnianiewkomunikacjizrynkiemkapitałowymprzynależnościbranżowej
orazuwarunkowańogólnogospodarczych(definicja9),atakżenato,żedziałal-
nośćwzakresieIRmożebyćuznanazajednązgłównychfunkcjiprzedsiębior-
stwa(definicja10).
Powyższedefinicjerelacjiinwestorskichwujęciuwęższympozwalająjuż
nazrozumienieichistoty,atenpodstawowyobrazmożnauzupełnićoprzegląd
definicjirozbudowanych.
Przykładydefinicjirelacjiinwestorskich,któremożnazaliczyćdodefiniują-
cychIRwujęciuszerszym,pogrupowanowzależnościodakcentowanychwnich
kwestii.Wgrupietejmożnawyeksponowaćm.in.te,wktórychnaciskpołożono
nazagadnieniafinansowe.
11O.Streuer,IRBegriff,HistorieundEntwicklungsperspectiven,DIRK,Wiesbaden2004,
s.6w:T
.Theilen,Investormarketing,DIRKForschungsreihe,Band12,GoingPublicMedia,
Hamburg–Muenchen2008,s.28.
12www.dirk.org(10.02.2006),w:T
.Theilen,op.cit.,s.28.
19
