Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
26
KrystianDudek–Rolarzecznikówprasowychwkomunikacjimasowej
Rysunek7.Modelkomunikacjimedialnej.
Źródło:opracowaniewłasne.
Komunikacjajestterminemszerszym.Stwarzamożliwościzarównowprzypadkuroz-
ważaniajednokierunkowegoprzepływutreści(literatury),jakidialogu56.Dlategopowyższe
propozycjemodelikomunikacjiuwzględniajątęspecyfikę,wskazującnietylkonanaturalne
reakcjeodbiorcówmediów,czyliopiniępubliczną,alerównieżnaświadomeizamierzo-
nedziałaniazmierzającedoweryfikacji,pomiaruianalizyreakcjinakomunikaty,które
wimieniuorganizacjiprzekazujązapośrednictwemmediówrzecznicyprasowi.
1.2.Społeczeństwomedialne
JakzauważyłPeterDrucker,kiedyupływapięćdziesiątlat,awięckiedywżyciewcho-
dządwakolejnepokolenia,światjestjużnatyleinny,żeludziewnimżyjącyniemogą
nawetwyobrazićsobieświata,wktórymżyliichdziadkowieiwktórymprzychodzili
naświatichrodzice57.Społeczeństwodokonujereorganizacjisposobuwidzeniaświata,
podstawowychstrukturspołecznychipolitycznychwkilkadekad.Cokilkasetlatdocho-
dzidowyraźnegonrozgraniczenia”sposobuwidzeniaświata58.
56
J.Mikułowski-Pomorski,Informacjaikomunikacja.Pojęcia,wzajemnerelacje,Wrocław–Warszawa–
Kraków–Gdańsk–Łódź,1988,s.14.
57
P
.Drucker,Społeczeństwopokapitalistyczne,tłum.G.Karnas,Warszawa1999,s.9,[zai]T.Goban-Klas,
Społeczeństwomasowe,informacyjne,siecioweczymedialne?,[w:]Osobawspołeczeństwieinforma-
cyjnym,„Ethos–KwartalnikInstytutuJanaPawłaII”1–2(69–70)2005,Lublin2005.
58
T.Goban-Klas,Społeczeństwomasowe,informacyjne,siecioweczymedialne?,[w:]Osobawspołeczeń-
stwie…,op.cit.
