Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Ł.Gołębiewski,K.Frołow,P
.Waszczyk,RynekKsiążkiwPolsce2011Wydawnictwa,ISBN83-61154-98-3,CopyrightbyBibliotekaAnalizSp.zo.o.,2011,Warszawa2011
iserii„Zmierzch”StephenieMeyernakręcałakoniunkturęwsegmencie
skierowanymdomłodegoodbiorcy(daneIKiCzmówiłyocorazmniejszej
popularnościksiążekdladzieciimłodzieży).
Największy–jaksądzimy–problemzdziałalnościąbadawcząPracow-
niBadańCzytelnictwaiInstytutuKsiążkiiCzytelnictwawtymobszarze
poleganabezrefleksyjnympowtarzaniuprzezmediajejwyników.Każda
właściwiekonferencjaprasowa,któraprezentujeostatniąedycję„wielkiego
spisu”odbijasięnastępnegodniaechemwprasie,radiu,telewizjiiwser-
wisachinternetowych,aleniwidziennikarzeniemyśląnawetotym,by
poddaćterewelacjerzetelnejanalizie,zadumaćsięnadpoprawnościąme-
todologiiitp.Cowięcej,alarmujące,przepełnionekasandrycznąwizjąda-
nedotycząceświata,wktórymżyjemy,zawszesąchętniepodejmowane
przezmedia–kogóżbowieminteresujewzrostczytelnictwa,prawda?Ale
jużspadek–wprostprzeciwnie.
Wracającdobadańprzeprowadzonychw2010roku,aopublikowanych
wpierwszejpołowie2011,przedewszystkimzaznaczyćnależy,żepodna-
ciskiemkrytyków(byćmoże)pracownicynaszejnarodowejksiążnicyoraz
firmyTNSOBOP,wewspółpracyzktórąpowstajeraport,zdecydowalisię
naprzeformułowaniegłównegojegopytania.Wcześniejdotyczyłoono
przeczytaniawostatnich12miesiącachprzynajmniejjednejksiążki,zaś
w2010rokuprzeczytania„wcałościlubfragmencie”lub„przeglądnię-
cia”przynajmniejjednejksiążki(bezwzględunajejformęwydawniczą,
cooznacza,żeksiążkątąmogłabyćzarównopowieść,jakiporadnik,al-
bum,anawet…książkaelektroniczna).Kontaktztakokreślonymdziełem
zadeklarowało44proc.Polakówpowyżej15.rokużycia.Azatemwzrost
wyniósłtu6proc.
Tobardzodużo.Czyjednakdajenamonpowodydospodziewanejsa-
tysfakcji,anawetradości?Jakczytamywkomentarzudobadania,wgronie
takwyodrębnionychczytelnikówznajdująsięzarównoci,którzyczytająsys-
tematycznieidużo,jakici,którzyprzypominająsobie,żewciąguostatniego
rokuwidzielichociażrazotwartyalbumczyksiążkękucharską13.Szczerze
należyprzyznać,żejeżeliautorzytakpoważnego–bocytowanegoprzez
mediaikolportowanegodalejwświat–badaniadojednejkategoriikwa-
lifikująosoby,któreprzeczytały„Domnadrozlewiskiem”ite,którewko-
lejcewhipermarkeciezerknęłyprzezramięosobie,któraznudówzaczęła
goczytać,todoprawdytrudnomówićoistnieniuwnaszymkrajupoważ-
nejdziałalnościwtymobszarze.
Oczywiście,wobliczutakpostawionejsprawyzagadkąpozostająwyniki
badań,wktórychbyzapytanoofaktdosłownegoprzeczytania(poznania
\
13
.Ibid.
głóWNETrENDYNArYNKUWYDAWNICzYM
53
