Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
nieokazałysiętymstraszliwsze,imwięcejobserwujemyzaniechańegze-
kwowaniaprawinależności.
Wrezultacierynkowychpraktyknastąpiłszybkispadekwartościksiąż-
ki,krótkiokresobowiązywaniacenykatalogowej,szybkieprzeceny.To
zjawiska,którewnajwiększymchybastopniudegradująwartośćksiążki
woczachklienta,atymsamympsująrynek.
Zdecydowaniezbytwolnowstosunkudooczekiwańwydawców,rozwija
sięteżrynekpublikacjicyfrowych.Choćwartośćsprzedażynadalnotuje
skokowądynamikęwzrostu,tosprzedażofertycyfrowejwdalszymciągu
niejestwstanieprzekroczyć2-3proc.wartościogólnejsprzedażypublikacji
poszczególnychwydawnictw.Wciążdynamicznierośnieofertadostępnych
e-tytułów,awięctakżenakładyponoszoneztegotytułuprzezwydawców,
wyraźniejednakbrakujemodelibiznesowych,którepozwalałybyzarabiać
nasprzedażytreścicyfrowychprzyobecnymwysokimpoziomieobrotu
pirackimie-bookamiipogłębiającychsięproblemachzbezpieczeństwem
iefektywnościądystrybucjiksiążekpapierowych.Huczniezapowiadanena
przełomielat2012/2013systemyabonamentowebardzowolnozyskująsobie
klientów,cozniechęcakolejnepodmiotydoinwestycjiwichrozwój.
Pomijającsegmentypublikacjifachowychorazedukacyjnych,którerzą-
dząsięczęstoodmiennymiprawami,aktórerównieżniepozbawionesą
własnychproblemów,w2013rokuporazkolejnyokazałosię,żerynekpu-
blikacjiogólnych,wtymbeletrystyki,jestniezwyklepłytki,aprzeztobar-
dzopodatnynajednorazowewydarzenia.Choćwzasadziebardziejupraw-
nionywydajesięterminuzależniony.Porazkolejnyokazałosiębowiem,
żepojawieniesięnarynkujednegoczydwóchmegabestsellerów,orocznej
sprzedażywwysokości200-300tys.egz.,jestwstanieprzesądzićoobrazie
branży-przynajmniejzpunktuwidzeniaksięgarskiejlady.Stądprzekona-
nie,żegdybynieutrzymującasięw2013rokusprzedażhitowejerotycznej
prozyE.L.JamesprzezWydawnictwoSoniaDraga(ponad700tys.egz.),
wspomaganejpolskąpremierąnajnowszejpowieściDanaBrownanInferno”
(320tys.egz.),iluzorycznywzrostwartościrynkubyłbyabsolutnieniemoż-
liwy.BezwzrostuprzychodówwwydawnictwieSoniaDragasytuacjaby
sięodwróciła,zamiastraportowaćwzrosto0,4proc.,mówilibyśmyospad-
kuwpodobnejwysokościwkategoriachcałegopolskiegorynku.Azatem
bądźmyostrożnizjakimkolwiekoptymizmem!
W2013rokubrakowałonarynkusegmentu,którywyraźnienapędzał-
bycałąbranżęiprzyjąłnasiebieodpowiedzialnośćzabardziejznaczący
wzrostwartościksięgarskiejsprzedaży.Wprzypadkuwiększościsegmen-
tówodnotowanowręczspadkiprzychodów.Wyjątkiembyłsegmentpu-
blikacjiedukacyjnych,choćitudynamikabyłaznacznieniższaodnoto-
wanejw2012roku,anajwiększepodmiotydeklarująwzrostynapoziomie
GŁÓWNETRENDYNaRYNkUWYDaWNiCZYm
35
