Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
wie,żejeślisamnieoddatytułówdoprzeceny,tochętniezrobitokonkurent,
aklientitakdostanieporcjętanichlekturnakażdąokazjęizkażdejkatego-
riitematycznej.
Analizującwynikisprzedażyzpoprzedniejdekady,wyraźniedostrzec
możnaokresy,wktórychnasyconyrynekreagowałmniejszymizakupami.
Trendtenwidaćnaprzykładziespadkóww2002roku,azwłaszczaw2006
i2009roku.Częściowoscenariusztensprawdziłsięrównieżw2011roku,
ajegoechawpłynęłynegatywnietakżenaobrazrynkuwkolejnych12mie-
siącach.Wedługtejsamejlogikitrudnosklasyfikowaćnatomiastrok2013.
Przedewszystkimzewzględunafaktzaistnieniakilkuwydarzeńocharak-
terzeincydentalnym,dziękiktórymnegatywnetendencjekonsumenckie
Polakówwzakresiekupowaniaksiążekniebyłyażtakwyraźniezauważal-
ne.Chodzioczywiścieorynkowyfenomenpopularnościerotycznejpro-
zyE.L.James,zapoczątkowanyw2012roku,orazpremieręnowejpowie-
ściDanaBrowna,autoramegabestsellerowychpozycji,takichjaknKod
LeonardadaVinci”czynAniołyidemony”.Narzeczywistyobrazrynku
nakładasięteżtrudnedopoliczenia,alecorazbardziejwyraźnezjawisko
selfpublishinguwewszystkichformach-odpapierowejpocyfrową,któ-
rew2013rokuzdołałoczęściowozaistniećwstatystyce-nietylkoprzez
skalęliczbywydanychtytułów,aleteżwywierającwpływm.in.naśredni
nakładiśredniącenępublikacji.Analizującobecnyrynek,musimymieć
nauwadze,żejestonwtrakciedynamicznychzmian,żeniejestonjużta-
kisamjakchoćbyprzeddwomalaty,awniedługiejprzyszłościwielesta-
bilnychdotądwskaźnikówulegnieogromnemurozchwianiu-zarówno
wsferzeprodukcji(jużtosiędzieje),jakikosztóworazzysków.Wrazze
zmieniającąsięskaląprodukcji,zmieniaćsiębędąwskaźnikirentowności.
Wieluwydawcówmyślećbędzieraczejoograniczaniuwydatków,niżpo-
szerzaniuoferty.Zmieniąsięteżpriorytetyinwestycyjne,bardziejprzesu-
nąsięwstronędystrybucjiipromocji,zapewneprzynajmniejprzejściowo
kosztemjakościedytorskiej.
Branżawydawniczajestjednązgłównychofiarpostępującychzmian
cywilizacyjnych,corazbardziejzdominowanychprzezosiągnięciarozwo-
jutechnologicznego,coznamionujewyraźnyodwrótczytelnikaoddruku
narzeczmediówcyfrowych.Ichoćwiększośćkontaktówznowymitech-
nologiamiodbywasiępoprzezaktczytania,tojednakwcorazmniejszym
stopniudotyczytotradycyjnierozumianegokontaktuzksiążką.Poziom
zainteresowanianowymicyfrowymiformamipublikacji,niejestjakdotąd
wstaniezbilansowaćstratwynikającychzprzepływuuwagiużytkowni-
kówtreścizpapierunanośnikielektroniczne.Wpływatorównieżnani-
skietemporozwojurynkue-książekiaudiobooków,doczegoprzyczyniają
siętakżeograniczeniaspołeczno-kulturowe-objawiającesięm.in.niechę-
GŁÓWNETRENDYNaRYNkUWYDaWNiCZYm
55
