Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
RYNEkkSiążkiWPOLSCE2014
efektwpostaci14proc.wzrostuprzychodówwydawnictwaEgmontPol-
ska.Pojednorazowymspadkuformyw2012rokunadrogęwzrostówpo-
wróciłytakżeoficynyRebisiPrószyńskiMedia.
Zdrugiejstrony,porazkolejnyznaczącoobniżyłasprzedażfirmaTar-
sagoMediaGroup(wcześniejReader’sDigest).Spadekprzychodóważ
o38proc.dowodzi,iżzkażdymrokiempotencjałsprzedażowymodelu
biznesowegoopartegonasystemiejednorazowejbezpośredniejofertykie-
rowanejdoklienta,realizowanegoprzeztęspółkęodkilkunastulat,zdecy-
dowaniesięwyczerpał.WyraźnekłopotyprzeżywatakżeDifin,specjalizu-
jącysięobecniewofercieocharakterzeedukacyjnym(spadeko28proc.).
Takąsamąujemnądynamikęprzychodówzanotowałow2013rokuwy-
dawnictwoŚwiatKsiążki.Wtymprzypadkunależyjednakpamiętać,że
aktywnądziałalnośćoperacyjną,wygaszanąnaprzełomie2012i2013ro-
ku,oficynajużwnowejformieprawnej,pozmianiewłaścicielaiznowym
kierownictwem,rozpoczęładopierowokresielipiec-sierpień,azrealizowa-
nydokońcarokuprzychódprzekroczyłzakładaneplany.Zatemzoceną
realnychefektówzmian,jakiestałysięudziałemfirmydysponującejjedną
znajbardziejrozpoznawalnychrodzimychmarekwydawniczychtrzeba
jeszczezaczekać.Kilkunastoprocentowespadkizanotowaływ2013roku
równieżoficynytakiejak:Siedmioróg,Bosz,BurdaKsiążki(dawniejG+J
Książki),CzarnaOwca,czyMediaRodzina.
Listybestselleróww2013roku
OdwielulatbrakujewPolscerzetelnej,opartejnawynikachsprzedaży,
zbiorczejlistybestsellerowychtytułów.Dziennikarzebranżowiwyławiają
pojedynczeinformacje,niektórzywydawcykorzystajązzestawieńsprze-
dażowychfirmyGfKPolonia,jednakwiarygodnejipowszechniedostępnej
listybrak.Wprasiepublikowanesągłówniezbiorczezestawieniamiesięcz-
ne,prezentującenajlepiejsprzedającesiętytuływposzczególnychsieciach
księgarskich,niezależnychksięgarniachstacjonarnychczyksięgarniach
internetowych.
Najwierniejszychodbiorcówlistybestsellerówznajdująjednakniewczy-
telniczejpubliczności,awśródwydawców,dlaktórychrankingipozostają
jednymznajczęściejwykorzystywanychnarzędzimarketingowych.Dają
wiedzęokonkurencji,ajednocześniewspierająwysiłkikreowaniapopytu
isprzedaży,komunikującklientomnajbardziejaktualnenarynkuprefe-
rencjezakupowe-wskazującto,coinniodbiorcyuważajązanajciekawsze
pozycjezofertydostępnejwdanymokresie.
38
