Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
RYNEkkSiążkiWPOLSCE2014
54
Wydawniczybiznes
Przypomnijmy,przychodywydawnictww2013rokuwzrosłyminimalnie,
o0,4proc.-liczącwcenachzbytuz2,67do2,68mldzł1.
Tamałastabilizacjaprzychodów,toefektpewnegorodzajumarazmu
dominującegoprzedewszystkimwsektorzedystrybucjiksiążekdruko-
wanych.Podobniejakwlatach2011-2012narzędziem,którezdominowało
działaniakreującesprzedaż,byłyprzeceny.Tozkoleipokłosiezbytwyso-
kichzakupówsektoradetalicznegozostatnichlatorazbrakodpowiedniej
korektypolitykizakupowejz2013roku.Podmiotydetalicznezmusza-
jądowyprzedażyzbytwysokiestanymagazynowe,awydawcypartycypu-
jąwtymprocesieprzedewszystkimzobawyprzedolbrzymimizwrotami
niesprzedanychksiążek.Mówiącwprost,wydawca,którychcezoptyma-
lizowaćwartośćobrotuhandlowegozsektoremdystrybucyjnymmuside-
cydowaćsięnaregularne,idodajmy-corazczęstsze-akcjepromocyj-
ne,zakładająceudzielanieklientowiostatecznemurabatównapoziomie
25-30proc.cenydetalicznej.Wewnętrzneproblemyjednychdetalistów(jak
Empik,któryprzezznacznączęść2013rokureformował,względnieoptymali-
zował-zresztąporazkolejnywostatnichlatach-swojąpolitykęzakupową),
wykorzystywalinajwięksikonkurenci(Matras),aletakżegraczeinternetowi,
zarównotradycyjni,jakBonito.pl,Empik.com,Gandalf.com.pl,Ravelo.pl,
wmniejszymstopniutakżeMerlin.pl,aleprzedewszystkimAllegro.pl,które
obecniezajmujeczołowąpozycjęwśróde-detalistówofertyksiążkowej(za-
równonarynkupierwotnym,jakiwtórnym).Narastająceprzecenywtym
okresie,torównieżefektdeklarowanegoprzezsektordetaliczny(zpewnymi
wyjątkami)niższegopopytuirealnieniższejfrekwencjiwmiejscachtrady-
cyjnejstacjonarnejsprzedażyksiążek.Strattychniebyływstaniezbilanso-
waćzjawiskatakiejakwzrostinternetowejsprzedażyksiążekdrukowanych
orazkolejnyrokdynamicznegorozwojurynkuksiążekcyfrowych.Wwielu
przypadkachwydawcygotowibyliwyprzedawaćwcalenietakstarezapasy
zacenyponiżejichkosztówwytworzenia,bylebyodzyskaćchoćtrochęgo-
tówki.Niktjużniemyśli,żepsujerynek,tenjestoddawnapopsuty,akażdy
[
1.Danedotyczącesprzedażyksiążekorazprodukcjiwydawniczejpochodzązwyników
ankietdladziennikanRzeczpospolita”wlatach1995-2014orazbadańprowadzonychprzezfirmę
BibliotekaAnalizwlatach1999-2014.Wynikiposzczególnychwydawnictw,atakżecałejbranży
wydawniczejw2013roku,najpełniejzostałyprzedstawionewartykulenŁagodnaerotykaiDan
Brownprzyciągnęłykupujących”,nRzeczpospolita”nr116/2014,nBibliotekaAnaliz”nr11/2014.
Osobyzainteresowaneszczegółowąinformacjąosytuacjinarynkuksiążkiwlatach1997-2012
odsyłamydowciążdostępnychwcześniejszychwydańnRynkuksiążkiwPolsce”.Archiwum
informacjiopolskimrynkuwydawniczo-księgarskimmożnatakżeznaleźćwinternecie,
wpłatnymserwisiewww.Rynek-Ksiazki.pl.
