Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
8
Przedmowa
dotejporybrakowało,aktórychanalizapozwoliłanazdobycienowejwiedzyokonsu-
mentach,zwłaszczaoichzachowaniachzakupowychwobecproduktówzlogoFairtrade.
Większośćanalizzachowańkonsumenckichwskazuje,iżPolacyprzypodejmowaniude-
cyzjizakupowychkierująsięgłównieceną.Etycznepochodzenieproduktuniejestpierw-
szymkryteriumwyborunawetdlazamożniejszychibardziejświadomychkonsumentów.
Treśćksiążkipodzielonajestnasześćrozdziałów.Pierwszyrozdziałjestopisemruchu
SprawiedliwegoHandlu,jegohistorii,wizjiorazcelów.Przedstawionownimkoncep-
cjęSprawiedliwegoHandlunatleuwarunkowańrozwojowychkrajównajsłabiejrozwi-
niętych.Omówionobarieryrozwojuwhandluirolnictwie,czyliwdwóchznaczących
sektorachgospodarkiumożliwiającychnajuboższymkrajomskutecznewydźwignięciesię
zbiedy.RozdziałdrugiprzedstawiazinstytucjonalizowanymodelorganizacyjnySHoraz
rezultatydziałańSH,koncentrującsięnaeuropejskiejperspektywie.Wtrzecimrozdziale
przedstawionowynikibadańdotyczącepercepcji,tj.postrzeganiairozumieniaideiSH
przezPolaków.Ponadtodogłębniezanalizowanozachowanianabywczekonsumentów
produktówzlogoFairtrade:motywacje,decyzjezakupowe,rozpoznawaniemarkiFair-
trade,jakrównieżasortymentkupowanychproduktów,barierykupna,miejscadokonywa-
niazakupówiinne.Wkolejnychrozdziałach-czwartymipiątym-przedstawionezostały
powiązaniaideiSHznowymiglobalnymiinicjatywami,jakspołecznaodpowiedzialność
biznesuizrównoważonyrozwój.Wrozdzialeszóstymstaranosięznaleźćodpowiedźna
pytanie,dlaczegoPolacyorazsamirespondencinieinteresująsięideąSprawiedliwego
Handlu.Przedstawionoalternatywnepoglądynatematruchuwzbudzającenajwiększe
kontrowersjewokółtejidei,zwłaszczadotyczącesystemucertyfikacjiorazwykorzysta-
niatejideiprzezmiędzynarodowekorporacje.Książkękończyrefleksjanadznaczeniem
SprawiedliwegoHandluorazjegodalszymrozwojemwświecieiwPolsce.
Autorkiwyrażająnadzieję,iżoddawanadorąkCzytelnikówksiążka,przybliżającidee
izasadySprawiedliwegoHandluwnaszymkraju,pozwolizwrócićuwagękonsumentów
nazakresiskutkiobserwowanychzjawiskwewspółczesnymświecieorazzmianyza-
chodzącewspołeczeństwiemasowejkonsumpcji.Chodzirównieżouświadomieniesieci
globalnychwspółzależnościpomiędzydecyzjamiekonomicznymikonsumentów(decy-
zjamizakupowymikonsumentów)asytuacjąspołeczno-ekonomicznąmieszkańcównaj-
słabiejrozwiniętychkrajówAfryki,AzjiiAmerykiPołudniowej(biednegoPołudnia),co
wkonsekwencjibyćmożeskłoniwiększośćznasdodobrowolnejzmianynawykówza-
kupowych.SprawiedliwyHandeljeststosunkowonowymobszarembadawczym.Lektura
książkistanowićmożepodstawędodalszegopogłębianiatejproblematykiprzezwielu
naukowcówistudentów,zainteresowanychSprawiedliwymHandlemjakonowymmode-
lemwhandluirozwoju.
MałgorzataJuliaRadziukiewicz
