Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Rzecznikprasowy–czylikto?
tucji,którąreprezentuje.Dotegoniezbędnejestjednakto,
abypozaposiadanymikompetencjami,zajmowałodpowied-
niestanowiskowfirmie,niebędącwniejpetentem,aaktorem
reprezentującymwszystkichobecnychnascenie.Właściwie
rozumianyrzecznikprasowytoktoś,ktousprawniaprzepływ
informacjimiędzyredakcjamiaorganizacjąijestdyspozycyjny
(gdyinniniesą).Rzeczniknadajekomunikatyirównocześnie
odbieratepłynącezotoczenia,anaichpodstawieprzyjmu-
jeczasoweceleistrategiędziałania(Dudek2010).Rzecznik
prasowytoprofesjazpograniczapublicrelationsorazdzien-
nikarstwa.Zjednejstronyosoba,którawykonujetenzawód,
musistosowaćmetodyinneniżdziennikarskie,azdrugiej,do-
brze,jeśliwie,jakdziałajądziennikarze,ijakichinformacji
potrzebują.Rzecznikprasowyodpowiadazacałośćinformacji
natematorganizacji,któraprzedostajesiędomediów.Jego
obowiązkitonietylkosporadycznainformacja,aletakżestała
strategiastosowanawobecmediów.Jestwięczjednejstrony
osobąświetniepoinformowanąotym,cowfirmiesiędzieje
(zwyklewykonujetakżeinnezadania,związanezkomunika-
cjąwewnętrznąwfirmie),azdrugiej–musiprzekazywaćtę
informacjęnazewnątrz(Hebda,Madejski2004:passim).
Rzecznikprasowypowinienbyćosobąmedialną,mieć
swobodęporuszaniasięprzedkameramiiprzyciąganiagło-
semczyosobowościąwidzówisłuchaczy,akonkretnymiod-
powiedziamiczytelników(Gierwazik,Szalek2002:11).Do-
bryrzecznikprasowypowinienbyćotwartynamedia,na
pytania,naproblemyinigdyniezbywaćdziennikarzybyle
czym.Kolejneważnecechytootwartośćnaotoczenieoraz
umiejętnośćrozmowy,perswazjiinegocjacji.Rzecznikpra-
sowymusibyćtakżeelokwentny,logicznywmyśleniuisło-
19
