Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
28
RozdziałI
WedługPatriciiJ.Parsons,pracarzecznikapowinnasię
opieraćnapięciufilarachetycznejdziałalnościpublicrelations,
którymisą:1)prawdomówność(zasada:mówićprawdę);
2)nieszkodliwość(zasada:niekrzywdzić);3)wspaniałomyśl-
ność(zasada:czynićdobrze);4)poufność(zasada:szanować
prywatność);5)sprawiedliwość(zasada:byćsprawiedliwym
ispołecznieodpowiedzialnym)(za:Adamus-Matuszyńska
2010:16–17).ZaKarinąStasiukmożemyprzytoczyćkilka
gruptematycznychetycznychzasadpostępowaniawramach
PR,któreśmiałoodnieśćmożnarównieżdorzecznictwapra-
sowego:1)lojalność,rzetelność,uczciwość;2)zakazrozpo-
wszechnianiainformacjinieprawdziwych;3)zakazreprezen-
towaniasprzecznychinteresów;4)poszanowaniegodności
człowiekaiochronatajemnicyklientów;5)zakazpobierania
opłatigwarantowaniakonkretnychrezultatów;6)zobowią-
zaniedoprzestrzegania(iupowszechniania)kodeksówetycz-
nych;7)stosunekdokolegówzbranży;8)możliwośćujaw-
nieniatajnychinformacji;9)korumpowaniemassmediów;
10)rolainteresupublicznego(Stasiuk2003:36–37).Nieła-
twejpróbypodsumowaniaetycznegoaspekturelacjipomiędzy
dziennikarzamiarzecznikamiprasowymipodjąłsięSławomir
Gawroński,aczynitotakimiotosłowy:
Nastykuwspółpracydziennikarzyirzecznikówprasowych
mogąsiępojawiaćlicznepokusyzagrażająceprofesjonalne-
muibezstronnemuwypełnianiuobowiązków,opartemuna
przywiązaniudokanonuzachowańipostaw,bazującegona
wieloletniejplatformiedoświadczeń.Przejawysprzeniewie-
rzaniasięzasadometycznym,licznezachowanianapograni-
czukorupcji,czasemwręczdziałaniakorupcyjne,opisywane
