Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Rzecznikprasowy–czylikto?
prasowyskupiawsobiecechy,którychoczekująodniegoza-
równopracodawca,jakimedia.Sąto:
1)pozycjawstrukturzeorganizacji,wpływającazarówno
naprestiżosobyzajmującejtostanowisko,jakiswobodęjego
działaniapodczasrealizacjiwyznaczonychzadań;
2)wiedzamerytorycznaorazdoświadczeniewdziałaniach
charakterystycznychdlapracyrzecznika,takichjakwiedza
wzakresiedziennikarstwa,umiejętnościnegocjacyjneime-
diacyjne,wiedzazzakresupsychologiispołecznej,socjologii,
kultury,ekonomii,prawa(wtymprawaprasowego)iinnych
nauk,wzależnościodreprezentowanejbranży;
3)autoprezentacja–czyliumiejętnośćzarządzaniawraże-
niami,awięcprocesemkontrolowaniasposobu,wjakiodbie-
rająrzecznikaosobytraktującegojakogłównegoprzedstawi-
cielaorganizacji;
4)poziometykizawodowej–czylizgodnośćdziałania
zpostulatami(zakazamiinakazami),określającymispo-
sóbwykonywaniazawoduicele,którymonsłuży(Adamus-
-Matuszyńska2010:17–18).
Dladziennikarzyrzecznikzawszemusibyćosiągalny.Oso-
ba,doktórejzawszetrudnojestdotrzeć,wysyławtenspo-
sóbróżnenegatywnesygnały:żeniejestzainteresowana,że
nietraktujedziennikarzypoważnie,żeniechcebraćudziału
wtejgrzelubżeszkodajejmarnowaćdlanichczasu(Laermer,
Prichinello2004:190).Nietrudnosiędomyślić,żedziennika-
rzezazwyczajniepozostajądłużni.Rzecznikniepowinienwy-
łącznieodpowiadaćnapytaniadziennikarzy,alerównieżsam
inicjowaćkontaktyznimiorazposiadaćdlanichzawszeja-
kieściekawostki.Byciedyspozycyjnymdlamediówwpołącze-
niuztaktykązaskakiwaniajestprzydatnedlastałejobecności
21
