Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
KomitetWIPOpracujeod2001r.ijegopodejściedotematuochronywie-
dzytradycyjnejifolkloruewoluowałonaprzestrzenilat.Obecniezdajesię
zwyciężaćpodejściesuigenerisdoochronywiedzytradycyjnej,którezakła-
dabezterminowąochronęprawzbiorowych26.Wypracowaniedokumentu
satysfakcjonującegowszystkiezainteresowanestronyjesttrudne,oile
wogólemożliwe.Wydajesię,żegłównąprzeszkodęnatympolustanowią
oczywiścieinteresymajątkowetych,którzynabrakuochronykorzystają.
Asątoprzedewszystkimkorporacje(amerykańskieczyeuropejskie),cele-
bryci,projektancimody,artyści,główniebiali(kwestiekoloruskóryczy
pochodzeniasąkluczowedlaproblematykiprzywłaszczeniakulturowego).
Tymbardziej,żedotychczasoweregulacjeprawne,takżetezzakresupra-
wawłasnościintelektualnej,imsprzyjają.Nienależyukrywać,żebardzo
częstotym,coprzesądzaonabyciuuprawnieńdookreślonegodobrainte-
lektualnego,sąpieniądze,zwłaszczawsystemach,gdzieprawopowsta-
jenaskutekrejestracjiwewłaściwymurzędzie.Winnychprzypadkach
sprytnekoncepcjendobrawspólnego”czyndomenypublicznej”pozbawiają
wyłącznościtych,którychkulturawytworzyłaokreślonedobra.
Zkomercjalizacjąiprzywłaszczeniemzwiązanejesttakżezjawisko
nbrandingu”,polegającenatworzeniucharakterystycznegoznakuinazwy
produktuorazichreklamowaniu,prowadzeniukampaniiospójnymtema-
cie27lubteżnnakształtowaniumarkiwświadomościnabywców,ukazaniu
jejwizerunkuwpozytywnymświetle,wszelkiedziałaniasłużącewzbudze-
niuwśródnabywcówskojarzeńmarkizdanymproduktemorazłatwiejszą
identyfikacjęproduktuwśródkonkurencji”28.Stworzenietakiejnmarki”
wyróżniaproduktczyusługęprzeztworzenieskojarzeniapozbawionego
częstopierwotnegoznaczenia.Zjawiskutemunieoparłysiętakżetradycyj-
nesłowa,obrazy,symbole,wzory,muzyka,choćzwyklewykorzystywane
sąprzezludzi,którzyzdanąkulturąmająniewielewspólnego.Przykładem
mogąbyćnazwyamerykańskichdrużynfutbolowych,złożonychzbiałych
zawodników,takiejaknp.RedSkins,obraźliwedlardzennychmieszkań-
cówAmeryki,aleposiadająceogromnąwartośćmarketingową(por.dalej).
WPROWADZENIE
26Zpowodupandemiiw2020r.wszelkiepracezostaływstrzymane.
27J.Alty,Folklorpowinienżyćiinspirowaćdoinnowacji,HKwartalnikUrzęduPatentowegoRP”2011/2,
s.38,https://uprp.gov.pl/sites/default/files/2019-12/KWARTALNIK_2_2011.pdf.
28S.Polok,P
.Filipek,Branding[w:]EncyklopediaZarządzania,https://mfiles.pl/pl/index.php/Branding.
21
