Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
12
Wstęp
słowotwórczychdanegotypu,oraztakie,którychperswazyjnośćwy-
nikazkontekstusyntagmatycznego(linearnego),wzwiązkuzczym
wymagająonewykorzystaniawtekściewiększejliczbywyrazów
wchodzącychzesobąwrelacjeocharakterzesłowotwórczym.Wroz-
dzialetymanaliziepoddanośrodkidrugiegotypu.
Bazęmateriałowąpracystanowiłookołodwutysięcytekstówre-
klamprasowych,telewizyjnych,internetowych,e-mailowych,out-
doorowych(billboardowych,zamieszczanychnaplakatach,słupach
reklamowych,środkachtransportuitp.),bezpośrednich(zawartych
wgazetkachreklamowych,listachreklamowych,katalogachfirmo-
wych,ulotkach,folderachitp.),esemesowych,radiowych,umiesz-
czanychwmiejscachsprzedaży(naszyldach,woknachwystawowych
itp.),atakżerozpowszechnianychzapomocąogłoszeńmegafono-
wychitp.,wybranychpodkątembadanegozjawiskawtrakcieregu-
larnejekscerpcjispośródtekstówreklamowychdostępnychwprze-
strzenipublicznejwlatach2008–2012.Materiałtenzostałuzupełnio-
nyowcześniejszereklamytelewizyjnearchiwizowanewInternecie
(www.youtube)orazkilkanaściewcześniejszychreklamprasowych.
Wśródperswazyjnychzabiegówsłowotwórczychomówionych
wniniejszejksiążceznalazłysięzarównośrodkisłowotwórczepomi-
janewdotychczasowychanalizach,jakipoddawaneanalizom,ale
naogółniejakośrodkisłowotwórcze.Pierwszasytuacjadotyczy
przedewszystkimreprezentantówtakichkategoriisłowotwórczych,
jaknazwyrezultatówczynności,nazwynosicielicechczynazwywy-
konawcówczynności.Wopracowaniachzzakresustylistykiiretoryki
orazjęzykareklamyperswazyjnaprzydatnośćderywatówzewzglę-
dunaichprzynależnośćdokategoriisłowotwórczychsygnalizowana
jestwybiórczoidotyczyprzedewszystkimzdrobnieńispieszczeń
(np.Kurkowska,Skorupka1959,44–47;Głowiński,Okopień-Sławiń-
ska,Sławiński1986,107–108;Bralczyk1995,98–99;Zimny2009,
111)orazderywatówekscesywnychtypusupercena,megaodlotowy
(np.Zimny2008,83;Nagórko2003a,213),zdolnośćperswazyjnego
oddziaływanianaodbiorcęprzypisujesiębowiemderywatomoprag-
matycznejfunkcjiformantusłowotwórczego,tradycyjniewłącza-
nymdoderywatówmodyfikacyjnych(Kaproń-Charzyńska2007),
pomijasięnatomiastformacjeoinnychfunkcjachformantusłowo-
