Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
10
Wstęp
nychtekstówreklamowych,2011),DonatyOchmann(Neologizmykom-
pozycyjne–chwytreklamowyiważnatendencjarozwojowawspółczesnego
słowotwórstwa,2011)ipiszącejtesłowa(Rogowska-Cybulska2009b,
2009c,2010a,2010c,2011a,2011b,2011c)dotycząjejtylkomniej
lubbardziejrozbudowanefragmentypublikacjinatematjęzykare-
klamy(np.Bralczyk1995,98–99)lubinnychzjawiskwspółczesnej
polszczyzny,np.gierkomunikacyjnojęzykowych(Łuc2010).
WksiążceSłowotwórstwonausługachreklamyopisowizostałypod-
daneróżneprzejawyfunkcjonowaniaderywatówwtekstachre-
klam,zuwzględnieniemtakichaspektówtegozjawiska,jaktworze-
niederywatówwtekście(Maldjieva,Rudnik-Karwatowa2007,7),
czylitekstowaaktywnośćsłowotwórstwa(Waszakowa2007,128–136),
którejefektemsązwłaszczaokazjonalizmytekstowe,rozumiane
jakonneologizmytworzonedoraźnie,dlapotrzebkonkretnegotek-
stu,mającezwyklecharakterekspresywny”(Chruścińska1978,73),
inaczej:nleksykastworzonanaużytekdanegotekstuiwtopiona
wjego»światprzedstawiony«”(Kudra2001,10).Analiząobjętezo-
stałytakżesłowotwórczegryjęzykowestanowiącenarzędzieper-
swazji(Maldjieva,Rudnik-Karwatowa2007,7),przyczymdogier
językowychzaliczamnwszystkieoperacje,którychcelemjestograni-
czenieprzezroczystościkomunikatu,wprowadzeniedońnadmiaru
organizacjistylistycznej”(Zimny1996,147),czylinzespółzabiegów
stylistycznychwróżnymstopniuprzekraczającychregułykodujęzy-
kowegowwarstwiestrukturalnejisemantycznej”(Jędrzejko1997,
66).Celempracyjestjednakukazanienietylkotychspecyficznych,
częstonawetdośćwyrafinowanychperswazyjnychzastosowańtek-
stowychśrodkówsystemusłowotwórczego,leczrównieżjegoper-
swazyjnychużyćmałoosobliwychizgołanieosobliwych.
Perswazjęsłowotwórcząrozumiemjakozjawiskopolegającena
tekstowymuwypukleniustrukturysłowotwórczejwyrazówijej
zinterpretowaniuwsposóbpozwalającynaosiągnięcieplanowa-
nychdladanegotekstuskutków–bądźwwynikutekstowejaktuali-
zacjiichstrukturysystemowej,bądźwrezultaciejejtekstowejkon-
strukcji,dekonstrukcjilubrekonstrukcji.Źródłemsłowotwórczych
efektówperswazyjnychjestzatemalbotekstowaaktualizacjasłowo-
twórczychśrodkówsystemowych,albobudowanienapięciamiędzy
słowotwórczymirelacjamisystemowymia(wewnątrz)tekstowymi.
