Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
kulturauczestnictwa
19
rozkwitająwśrodowiskuonline,potrzebiepokazywaniasię,dzie-
leniasięswoimwizerunkiem,zdaniem,doświadczeniem,przeko-
naniem,wzamianoczekującspołecznejakceptacjilubprzyna-
leżności.Trzebajednakwziąćpoduwagę,żepozadostarczaniem
danychwrównejmierzeużytkownicyczerpiązinnychinformacji,
więcichprzepływmacharakterwymiany,użytkownikpomaga
innymswoimzdaniem,doświadczeniem,opinią,aleteżliczyna
wsparcierzetelnychużytkowników,kiedysamszukainformacji
naokreślonytemat.
Środowiskomediówspołecznościowychszybkostałosięna-
rzędziemmanipulacjiwrękachludziodmarketinguiPR-u.Wob-
liczuorganicznegopozycjonowaniatreści,któremazazadanie
tuszowaćreklamowefunkcjenasuwającychsięużytkownikom
treściczyteżkreującychrzeczywistośćprzezpryzmatpromowa-
nychproduktówinfluencerów,trudnorozpoznać,cojestrzetelną,
prawdziwąinformacjąpochodzącąodzwykłychużytkowników,
acoprzygotowanąmachinąsprzedażową6.Częstopodadresem
komercyjnychmarekiwielkichkorporacjipadazarzutożerowanie
naspołecznościowympotencjale,którygenerujekontentlubna-
pędzapublikęniemalbezinteresownie,bokorzyścimaterialnenie
trafajądozwykłychużytkowników,aleprzekładająsięnawzrost
sprzedażypromowanychzapomocąmediówspołecznościowych
6WedługdanychzebranychprzezMediaKix93%marketerówużywalubuży-
wałoinfluencerówmarketingu[online]https://mediakix.com/influencer-
-marketing-resources/influencer-marketing-statistics/#effectiveness
[16.01.2022].
