Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
8
WSTĘP
sunekdoograniczaniaefektucieplarnianego,przeciwdziałanierosnącemuza-
nieczyszczeniuśrodowiskanaturalnego,moralnepraktykimarketingoweiod-
powiedzialnyproceszarządzaniazasobamiludzkimi,byłyrespektowane.Sto-
sowaniepowyższychzasadwcodziennejaktywnościorganizacjiwpływanajej
wizerunekireputację,cooznacza,żeignorowanieprzezmenedżerówimplikacji
strategicznychpodejmowanychdziałańwspołecznymotoczeniu,wnajlepszym
wypadku,jestkrótkowzroczne.Prowadzącdyskursnaukowy,niepowinniśmy
jużpodejmowaćrozważańopotrzebiewprowadzaniawżycieorganizacjizasad
społecznejodpowiedzialności,aledyskutowaćotym,jakuczynićjejednymze
stałychelementówstrategiiiprocesupodejmowaniadecyzjiworganizacjach,
ichrespektowaniebowiemprzyczyniasiędorozwiązywaniawieluproblemów
orazwpływanawyższąskutecznośćichdziałania.Wpraktyceoznaczatosto-
sowaniesystematycznegopodejściadoocenyefektywnościwybranychprioryte-
tówprzezzarządzającychwrelacjidoosiąganychprofitów,ocenianychzper-
spektywyinteresariuszyiwytworzonychdlaichrealnychkorzyści.Zadanieto
jesttrudnezewzględunaprocesglobalizacji,przyspieszonetempozmianspo-
łeczno-ekonomicznych,atakżenasilonejuwagipoświęconejefektywnościorga-
nizacjipostrzeganejprzezpryzmatwielorakichgrupodbiorcówtychdziałań.
Efektywnośćorganizacyjna,jejpomiarizarządzanietymprocesem,stajesię
podstawowymskładnikiemtworzeniaizawłaszczaniawartościwewzględnie
długimczasie.Równocześnienarastazrozumieniepozytywnegowpływuzasto-
sowaniasystemupomiaruefektywnościnafunkcjonowanieirozwójorganizacji,
zarównowaspekciefinansowym,jakipozafinansowym,czegospektakular-
nympotwierdzeniemjestcorazwiększezainteresowaniewykorzystywaniem
zasadspołecznejodpowiedzialnościwprocesiepodejmowaniadecyzjiworga-
nizacjach.
Roboczadefinicjaspołecznejodpowiedzialnościbiznesu(ang.Corporate
SocialResponsibility)wedługKomisjiEuropejskiejbrzmi:„[…]koncepcja,
zgodniezktórąprzedsiębiorstwadobrowolnieuwzględniająinteresyspołeczne
iochronyśrodowiskawswoichstrategiachdziałańnarynku,atakżewstosun-
kachzróżnymigrupamiinteresariuszy”
1.Wskrócie,CSRobejmujesposoby,ja-
kimiprzedsiębiorstwomożeuzyskaćwartośćdodanąpoprzezzajęciesięniektó-
rymispośródspołecznychlubekologicznychaspektówswojejdziałalności.
Innymisłowy,odpowiedzialnośćbiznesutoefektywnastrategiazarządzania,
którapoprzezprowadzeniedialoguspołecznegonapoziomielokalnym,przy-
czyniasiędowzrostukonkurencyjnościprzedsiębiorstwnapoziomieglobalnym
ijednocześniekształtowaniawarunkówzrównoważonegorozwojuspołecznego
1Greenpaper,p.10.
