Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
WSTĘP
Wydawaniegazeticzasopismwdzisiejszychczasachwymagaodprzedsię-
biorcówprasowychfunkcjonowanianadwóchrynkach-czytelniczymireklamo-
wym.Musząoniłączyćwpraktyceinterdyscyplinarnąwiedzęzróżnychdziedzin,
m.in.naukspołecznychimarketingu.
Niemadotądpublikacji,któraanalizowałabysposobypromocjiprasydru-
kowanejwpodjętymwpracykontekściestruktury,elementówskładowych
isystematyki.Zagadnienietodotądniedoczekałosiędogłębnejanalizy,która
uporządkowałabyiusystematyzowałatętematykęorazstworzyłajejramydefini-
cyjne.Wliteraturzeprzedmiotuproblematykęrynkuprasowegonaogółprezentu-
jesięwujęciuhistorycznym,socjologicznym,socjopsychologicznymietycznym.
Badaczeporuszajątakżezagadnieniazwiązaneztechnologią,relacjamimediów
ipolitykiorazekonomikąmediów.Inspiracjądoogólnychrozważaństałasię
książkaAnnyJupowicz-Ginalskiejpt.Marketingmedialny1,wktórejautorka,
m.in.,opisujeiklasyfikujesposobypromocjiprasy.Podobnykrągrozważańza-
proponowanoteżwpublikacjach:ZarządzanieredakcjąprasowąMichałaKacz-
marczykaiDagmarySzastak-Zięby2,MarketingnarynkuprasowymRyszarda
Żabińskiego3orazZarządzaniemediami.UjęciesystemoweBogusławaNieren-
berga4.Inneopracowanianaukowebądźpopularnonaukowetraktujątenproblem
marginalnie,wskazującjedynienaogólnetendencjewtymzakresie.
Poniższarozprawadotyczysposobówpromocjiwspółczesnejpolskiejprasy
drukowanej(pismcodziennychimagazynów),którefunkcjonująnarynkuporoku
1989,czylipotransformacjiustrojowej.Celemautorkijestichnazwanie,opisanie
orazwykazanieichskuteczności.Zasięggeograficznybadańdotyczyterytorium
Polski(przytaczanesąprzykładyrozwiązańsublokalnych,lokalnych,regional-
nychiogólnopolskich,atakżestosowanychwprasietematycznej).Należyjednak
podkreślić,żewpracyniepojawiająsięrozważanianatemataspektuwerbalnego
(kombinacjesłów,środkileksykalne,figurystylistyczneigramatyczne)wprze-
kazachreklamowych,którewykorzystywanesądopromocjitytułówprasowych.
Transformacjaustrojowabyłaistotnymwydarzeniemnietylkoocharakterze
politycznym,aleprzyniosławielezmianwróżnychaspektachżyciaspołecznego,
1A.Jupowicz-Ginalska,Marketingmedialny,Warszawa2010.
2M.Kaczmarczyk,D.Szastak-Zięba,Zarządzanieredakcjąprasową,Sosnowiec2009.
3R.Żabiński,Marketingnarynkuprasowym,Warszawa2010.
4B.Nierenberg,Zarządzaniemediami.Ujęciesystemowe,Kraków2011.
