Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
22
-badaniajakościowegazeticzasopism,
-badaniajakościoweprzytestowaniunowegoproduktu,
-analizęjakościowątreściprzekazuwgazecielubczasopiśmie,
-badaniailościowenarynkuprasowym,
-badanianiereaktywne,
-badaniahistoryczno-porównawcze,
-badaniaewaluacyjne4.
Należypodkreślić,żezdefiniowaniezakresutematycznegoopisywanego
zjawiskajestogromnieważne.Pozwolitostworzyćfundamentdodalszychba-
dańnadsposobamipromocjiwspółczesnejdrukowanejprasypolskiej.Wroz-
dzialeprzedstawionorównieżinstytucje,którezajmująsięprzeprowadzaniem
powyższychbadań.Omówionoichstrukturę,organizacjęorazwytyczne,któ-
rymikierująsięwtrakciebadańpolskiegorynkuprasowego.Organizacjete
mająkluczoweznaczenie.Ichekspertyzypozwalająbowiemsprawdzićpopu-
larnośćtytułówipoznaćgustaodbiorcóworazsąpomocnewtworzeniupro-
gramumarketingowego.Każdaztychinstytucjiwypracowaławłasnyplan
działaniaimechanizmyniezbędnedoprzeprowadzaniarozmaitychanaliz.Sąto:
−ZwiązekKontroliDystrybucjiPrasy(ZKDP),
−SMG/KRCMillwardBrownCompany,
−IzbaWydawcówPrasy,
−StowarzyszenieKomunikacjiMarketingowejSAR,
−BiuroBadańSpołecznych.
Trzebapodkreślićrazjeszcze,jakwielekorzyścidajeposługiwaniesięwy-
nikamiekspertyzpowyższychinstytucji.Zefektówichpracyczerpiąwydawcy
(dostarczanieinformacji,m.in.opopularnościdanegotytułuprasowego,skutecz-
nościdziałańprzedsiębiorstwa),reklamodawcy(wskazanienajpopularniejszych
tytułówprasowych,copozwalanaplanowanieiprowadzeniekampaniireklamo-
wych)orazanalitycyrynkuprasowego(badaczeotrzymujądanewskazującena
obecnystanrozwojuiprzeobrażeńnapolskimrynkuprasowym).
1.1.Istotabadańmarketingowych
Podstawoweobszaryzastosowańbadańmarketingowychsprowadzająsię
m.in.dookreśleniapozycjirynkowejprzedsiębiorstwaikierunkówjegorozwoju,
wyznaczeniasegmentówrynku,badańzwiązanychzproduktem,cenami,syste-
mamidystrybucji(transport,magazynowanie,przesyłanieinformacji,zawieranie
transakcji,przepływyrzeczoweifinansowe5)ikomunikacją.Celemtychbadań
4R.Żabiński,Marketingnarynkuprasowym,Warszawa2010,s.89-99.
5Badaniamarketingowe.Podstawowemetodyiobszaryzastosowań,podred.K.Mazurek-
-Łopacińskiej,Wrocław2002,s.332.
