Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wprowadzenie
Reklamazdajesiętracićstatusnowości,jakimcieszyłasię
wPolscejeszczekilkalattemu.Wrażeniewielukonsumentów,
że„wszystkojużbyło”,stajesięcorazpowszechniejsze,aich
chęćnakontaktzreklamąjestcorazmniejsza.Jednocześnie
niemałojestmenedżerówzawiedzionychniskąskutecznością
prowadzonychzasporepieniądzekampaniireklamowych.
Wtypowejksięgarni,wdzialeksiążekpoświęconychekono-
mii,półkazpozycjamizawierającymiwtytulesłowo„reklama”
jestjednąznajbardziejzapełnionych.Napytanie:„Pocowtakim
raziewstawiaćnatępółkękolejnąksiążkęoreklamie?”,odpo-
wiedźjestdośćprosta—naszespojrzenienawykorzystanie
reklamywfirmiejestodmienneodwiększościujęćprezen-
towanychwpolskojęzycznychpozycjach.
Patrzymynareklamęzbardzopragmatycznegopunktuwidze-
nia,jaknanarzędzie,którepowinnobyćstosowaneprzezfirmy,
abyosiągnąćbardzokonkretne,wymiernecelebiznesowe.Dla-
tegoniekoncentrujemysięnaaspektachkreacjireklam,alena
opracowaniustrategiireklamyijejdopasowaniudocelówfirmy.
Choćniezapełniliśmytejksiążkianalizamikonkretnych
case’ów,sądzimyżeproponowaneprzeznaspodejście,atakże
język,jakimksiążkazostałanapisana,ułatwiąCzytelnikowi
(raczejmenedżerowimarkiczymenedżerowiproduktuniżpra-
cownikowiagencjireklamowej)lepszezrozumienie,naczym
wistociepolegastrategiareklamy.
