Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
12
Planowaniekampaniireklamowej
cesachtwórczymiwykonawczym.Niezwykleważnejesttakże
ustaleniechronologiiposzczególnychdziałań,takabycałyproces
przebiegałsprawnieiefektywnie.Niektóredziałaniawramach
planumogąbyćprowadzonerównolegle;innebędąuzależnione
odrezultatówwcześniejpodjętychdziałań.Planowaniekampanii
reklamowejjestprocesem,któryminimalizujeewentualnebłędy
realizacjikampaniiiumożliwiakoordynacjęwszystkichdziałań.
Jakzaplanować
kampanięreklamową?
Plankampaniireklamowejpowinienbyćściślepowiązany
zplanemdziałańmarketingowychmarki.Bardzoczęstoplanowa-
newprowadzenienowegoproduktunarynek,zmianywstrategii
cenowejmarkilubposzerzeniezasięgudystrybucjiwymagają
wsparciareklamowego.Dlategoteż,planująckampanięrekla-
mową,należyuwzględnićszerszykontekstmarketingowymarki
1
.
Plankampaniireklamowej—szczegółowyzestawna-
stępującychposobiedziałańzmierzającychdoprzygoto-
waniaiwdrożeniastrategiireklamowejmarki.Przyjmuje
najczęściejformędokumentu,któryzawieranastępującepo
sobiewporządkuchronologicznymdziałaniazuwzględ-
nieniemczasuichrealizacjiiprzyzałożeniuichspójności.
Plankampaniireklamowejpowinientakżewskazywaćod-
powiedzialnośćposzczególnychjednosteklubosóbzajego
realizację.
Plankampaniireklamowejuwzględniawieleelementówza-
równokoncepcyjnych,kreatywnych,jakiwykonawczych(rysu-
1
D.E.Schultz,B.E.Barnes,StrategicAdvertisingCampaigns,NTC/Contem-
poraryPublishing,Chicago1995,s.32.
