Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wstęp
Problematykamarketingupodlegaprocesomnieustannegorozwoju.Rozszerza
sięwiedzaokoncepcjimarketinguorazjegomiejscuifunkcjachwprocesach
gospodarowania.Powstająnowenurtyanalizywarstwyinstrumentalnejmarketin-
gu,atakżeposzczególnychjegoinstrumentów.Corazintensywniejsąprowadzone
badanianadrozpoznawaniemnowychdziedzinstosowaniamarketingu.Dziękitym
kierunkomrozwojuwiedzyomarketinguzwiększasięjegopoznawczaipraktycz-
naużyteczność.
Opróczrozwojuogólnejwiedzyomarketingunarastapotrzebapogłębianiatej
wiedzyorazjejpożądanejkonkretyzacji.Uznającistnienietakiejpotrzeby,prezen-
tujemypodręcznikpoświęconyproblematycestrategiimarketingowych.Niejestto
jedyny,leczważnyorazwieleobiecującykierunekpogłębianiaikonkretyzacji
wiedzyomarketingu.Nawiązujeonbezpośredniodoróżnychsposobówpo-
stępowaniapodmiotówrynkuwzróżnicowanychizmieniającychsięwarunkach.
Znaczenieproblematykistrategiimarketingowychrośniewmiarękomplikowania
sięwarunkówrynkowychoraznawarstwianiasięlicznychdylematówwsferze
wyboruracjonalnychsposobówpostępowanianarynku.
Problematykastrategiimarketingowychiichwyboruorazkształtowaniaobej-
mujeobszernyzakreszjawiskiprocesówdecyzyjnych.Wynikatozarówno
znaturymarketingu,jakizmechanizmówpozyskiwaniainformacjiorazpodej-
mowaniadecyzjiwwarunkachistnieniawielumożliwościwyboru,którestwarzają
rynekijegoprzeobrażenia.
Strategiemarketingowe,awięcstrategieopartenamarketingu,mogąbyć
prezentowanewróżnychprzekrojach.Wdotychczasowychpublikacjachbyłyone
prezentowaneprzedewszystkimzuwzględnieniemkolejnychinstrumentówmar-
ketingu,ujmowanychwsposóbautonomiczny.Wpodręcznikutymodchodzimyod
klasycznejkonwencji,proponującodmiennąstrukturęstrategiimarketingowych.
