Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
12
Wstęp
Koncentrujemywnimuwagęnanajważniejszychnurtachwiedzyopod-
stawowychstrategiachmarketingowychorazsposobachimechanizmachich
kształtowania.
Podstawącharakterystykiróżnychrodzajówstrategiimarketingowychjest
analizaichistoty,procesówformułowaniaorazpodstawinformacyjnychwyboru
strategiiprzezprzedsiębiorstwa(rozdziały1,2i3).Strategiemarketingowe,które
nawiązujądopodstawowychskładnikówotoczeniaprzedsiębiorstw,ujmowanego
waspekciepodmiotowym,sąopisanewrozdziałach4i5.Natomiastrodzaje
strategiimarketingowychnawiązującedowarunkówdziałaniaprzedsiębiorstw
wróżnychfazachrozwojowychrynkuorazstrukturproduktowo-rynkowych
–wrozdziałach6i7.
Przedsiębiorstwalubinneinstytucjestosującemarketingopierająswojądziała-
lnośćnanieprzerwanejkomunikacjizrynkiem.Powiązaniomzrynkiemsłużą
strategiekomunikacjimarketingowejprzedstawionowrozdziale8.Analizęstrate-
giimarketingowychdopełniaichcharakterystykawsferzedziałalnościusługowej,
którawspółcześnienabieraznaczenia(rozdział9).Wszystkieprezentowanewpod-
ręcznikustrategiewskazująnauniwersalnycharaktermarketingujakopodstawy
działaniaprzedsiębiorstwnarynku.
Przedstawionyzakrestematycznypodręcznikapozwalawyrazićnadzieję,że
spełnionpożytecznąfunkcjęwprocesiezwiększaniawiedzyomarketingu
istrategiachmarketingowych.Rozszerzonegozasobuwiedzywtejdziedzinie
oczekująstudenci,uczestnicystudiówpodyplomowychorazpraktycy,awięc
wszyscyci,dlaktórychtenpodręcznikjestprzeznaczony.
Autorzy
