Treść książki

Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
AlicjaJaskiernia
ducentówzawarościmediów,awięcwydawcówprasyoraznadawców
radiowychitelewizyjnych.Radioitelewizjabyłydo¶ępnezadarmo,po-
nieważutrymywałysięgłówniezreklam.Obecniecorazwiększacęśćzy-
skówzrynkumediówtrafadooperatorówtelewizjikablowych,Internetu
oraztelefoniikomórkowej,niemówiącjużoproducentachwszelkiegotypu
gadżetówelektronicnych.TezaMcLuhana,żetomediumje¶prekazem,
wydajesię¶anowićnajlepszyopisobecnegosy¶emu,wktórymrumień
największychzyskówpłyniedopredsiębior¶wzajmującychsiędo¶arca-
niemtreściprekazówmedialnych,anieichwytwaraniem.
Tabela1.WydatkirocnenajednegokonsumentamediówwUSA(*-nieuwzględ-
nionokategoriikosztówmediówmobilnychorazrozrywki,wtymgier).
2003
2008
rok
telewizjairadio
234,65$
366,72$
prasadrukowana
193,89$
189,17$
Internet
60,39$
57,46$
ogółem*
871,65$
737,67$
Oprac.napod¶.RaporuFederalnejKomisjiKomunikacjiz2011r.,
WaldmanRepor,s.228.
Staremediawoblicunowychwyzwań.Sytuacjaprasydrukowanej,
radiaitelewizji
Napytaniepo¶awionewRaporciePeww2010r.,jakiemediumbyłoźró-
dłeminformacjinwcoraj”,zwyklepadajednaodpowiedź-telewizja.Dla58
proc.Amerykanów¶anowionanadalgłówneźródłoinformacji.Dlacotrecie-
goodbiorcytakimźródłemje¶radio,atylkodla31proc.gazetacodzienna19.
Wskaźnikcytelnictwadziennikówsadło16proc.wtrakciedekady
2000-2010iwieledziennikówwUSAnadaldoświadcasadkówsreda-
ży.Ogólnynakładdziennikóww2009r.wyniósł45milionówegz.,cyli
niewielewięcejniżw1940r.,podcasgdyodlat60.do90.XXwiekunigdy
niesadłponiżej60milionów20.Trendtendotycytakżeznanychpre¶iżo-
wychdziennikówogólnokrajowych(tzw.national).W2010r.nakładnTe
WashingtonPo¶”obniżyłsięo6,4proc.,nTeNewYorkTimes’a”o5,5
proc.21.JedynienakładekonomicnegonTeWallStreetJournal”nieznac-
niewzrósł-o1,8proc.Nieoznacatojednak,żegazetytetracącytelników.
NakładpapierowynNewYorkTimes’a”sadłz927tys.do876tys.,aleza
19
Zob.natentemat:A.Jaskiernia,Od„NewJorkTimes’ado„
HufngtonPos”.Premianywsysemiepra-
sowymUSA,nStudiaMedioznawce”,nr3(46)2011,s.41-58.
20
N.Fioretti,AmericanDailiesDown5Percent,http://en.ejo.ch/?p=2550..
21
TeStateoftheNews…,s.27
.
16