Treść książki

Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
AlicjaJaskiernia
Należydodać,żecasopismainformacyjnemajądośćdużeaudytoriawsieci:
time.com-4.9mlncytelnikówmiesięcnie,newsweek.com-3,6mln,brytyj-
skinEconomi¶”-ponadpółmiliona,podobniejakniszowynNewYorker”25.
Internet,którytraktowanyje¶jakogłównezagrożeniedlaprasydru-
kowanej,¶ajesiętakżeszansąpretrwaniadlawieluszacownychtytułów
prasowych,którymproblemyekonomicneniepozwoliłynadalsząpubli-
kacjęwwersjipapierowej.Poponadwiekuobecnościnarynkudosieciwy-
emigrowałznanydzienniknTeChri¶ianScienceMonitor”
.Lostenpodzielił
tygodniknUSNews&WorldRepor”,rówieśniknNewsweeka”26.Obecniejuż
40proc.Amerykanówcytadziennikiwwersjimieszanej(drukion-line),
wwynikucegowielegazetzwiększyłoaudytoria.W2010r.ronyamery-
kańskichgazetodwiedzało105,3mlnosóbmiesięcnie27.Jednakżedochód
zreklamprasywsieciwskalicałegosektoranieuległadekwatnemuzwięk-
szeniuiw2010r.wyniósłniecoponad3mlddol.,co¶anowiniecałe10proc.
całkowitychjejdochodówreklamowych,wwysokości22,8mlddolarów28.
Należydodać,żedochodyprasyzreklamsy¶ematycniesadająi¶anowią
obecniezaledwiepołowęjejreklamowychzyskówzpocątkuXXIwieku.
W2010r.Internetporazpierwszywypredziłprasęnietylkojakoźródłoin-
formacji,aletakżepodwzględemwydatkównareklamę,którezwiększyłysię
do25,8mld,cooznaca,żenareklamęwsiecipreznaconoo3mlddol.wię-
cejniżnaprasową.Obapowyższefaktynależytraktowaćwkategoriach
porażkiprasyw¶arciuzInternetem,zarównofnansowej,jakipre¶iżowej.
Wewszy¶kichgrupachwiekowych,zwyjątkiemosóbpowyżej65.
rokużycia,sadateżznacenietelewizjijakoźródłainformacjikrajo-
wychimiędzynarodowych29.Internetjakoźródłoinformacjiwypredził
wprawdzietelewizjętylkowśródludzimłodych(dolat30-tu),lecare-
jącesięaudytoriaanowiązagrożeniedlatradycyjnegososobuodbioru
telewizji.Odbiorcytelewizyjnychprogramówsąśrednioznacnie¶ar-
siniżpreciętnikonsumenciinnychmediów30.Audytoriatewykazująza
towzględnąabilizację.Naprykładodsetekwidzówprywiązanychdo
codziennegooglądaniawiecornychwiadomoścwtelewizjinapocątku
iuschyłkudekadypozo¶ałzbliżony(w2000r.-56proc.,w2010-58
proc.),nawetztendencjądoniewielkiegowzro¶u.Programyinforma-
25
Magazines:Ashake…,s.17
.
26
Tamże,s.1;Zob.też:J.Kiss,nChrisianScienceMonitor”movesonlineasdailypapergoesweekly,nGuardian”
2008,Oct.29,http://www.guardian.co.uk/media/2008/oct/29/pressandpublishing-digitalmedia
27
NewlaperWebsitesReachNearlyTwo-TirdsofAllInternetUsersinFoumhQuamer,NewsaperAssociation
ofAmericapressrelease,Jan.25.,2011,http://www.naa.org/PressCenter/SearchPressRelease/2011.
28
29
30
InternetGains…,s.4-5.
Americanslending…,s.65.
WaldmanRepor,s.39.
18