Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
18
I.Tezyowspółczesności
Samterminnmedia”możebyćrozumianytrojako2:
–popierwsze,odnosisięondotechnicznychśrodkówkomunika-
cji(druk,mediaelektroniczne,telefonia);
–powtóre,dotyczyoninstytucjonalnychiorganizacyjnych
form,wramachktórychjesttworzonairozpowszechnianazawartość
mediów(czylijesttotakzwanyprzemysłmedialny);
–potrzeciewreszcie,termintenodnosisiędotreściinformacyj-
nychisymbolicznychodbieranychikonsumowanychprzezczytelni-
ków,widzów,słuchaczyiużytkowników.
Kiedykanadyjskibadacziwizjonersferykomunikowaniaimass
mediówMarshallMcLuhanpisałswojeproroczesłowaoświeciekur-
czącymsiędowymiaruglobalnejwioski3,zapewneniezdawałsobie
wpełnisprawyztego,jakradykalniezmienisiękomunikowaniespo-
łecznezanastępnetrzydzieści,czterdzieścilat(czylidefactowtrakcie
życiajużnastępnegopokolenia).
McLuhanswojąwizjęwielkiejzmianyzachodzącejwprocesie
komunikowaniastworzyłnabazieobserwacjidynamicznegorozwoju
jednegotylkośrodkaprzekazu,którynarodziłsięstosunkowonie-
dawno,bowlatachdwudziestychtegosamegostulecia;mianowicie
telewizji(zwłaszczawjejsatelitarnejwersji,którapozwoliłaprzeła-
maćtechnologicznąbarierę,ograniczającąjejzasięgoddziaływania).
Owonzimne”,jakpisałMcLuhan,medium,wlatach,kiedyopu-
blikowałswojągenialną(anieprzezwszystkichdocenianą)pracę,
osiągałoapogeumswojejpotęgi,zastępującsystematycznie(araczej
wypi
erajączrynku)dominująceodkilkusetjużlatngorące”środki
przekazu:drukowanegazetyiczasopisma4.
Wielkiteoretykimagkomunikowaniamasowegoniedoceniłjed-
nakznaczeniakomputera,którycoprawda–gdyMcLuhanumierał
w1980roku–nieujawniłjeszczetychcechnarzędziapowszechnego
użytku,jakieposiadateraz.NiemniejwielkiKanadyjczykmiałświa-
domośćdokonującejsiętechnologicznejzmiany,któradoprowadzi
sferękomunikowaniadoiścierewolucyjnychprzeobrażeń.
2T.Flew,Mediaglobalne,tłum.M.Lorek,WydawnictwoUJ,Kraków
2010,s.1–3.
3M.McLuhan,Zrozumiećmedia.Przedłużenieczłowieka,tłum.N.Szczuc-
ka-Kubisz,WydawnictwoNaukowo-Techniczne,Warszawa2004.
4Tamże,rozdział2,s.55inastępne.
