Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
20
I.Tezyowspółczesności
wkrótc
enajważniejszymśrodkiemprzekazuXXstulecia.McLuhan
miałszansęnaocznegoobserwowaniatejewolucji,aemisjasatelitar-
naobrazutelewizyjnegoupewniłagocodotechnicznychmożliwości
globalizacjiprzekazu.
Globalizacjaorazjejrezultaty,to–jaksięwydaje–jedenznaj-
bardziejpopularnychobecnietematówpodejmowanychwszero-
kiejdebaciespołecznej.Rozwójnświatowejpajęczyny”–internetu
wzmac
niatenproces,dokonującysiętakżewsferzeinformacji.Jak
piszeprzywoływanyjużuprzednioTerryFlew,nmediaodgrywają
kluczowąrolęwprocesachglobalizacjiztrzechwzględów.Popierw-
sze,korporacjemedialnenależądogrupytychprzedsiębiorstw,które
wcorazwiększymstopniuglobalizująswojądziałalność(…).Dru-
gimzelementówglobalizacjimediów(…)jestrola,jakąorganizacje
medialneodgrywająwrozwojuświatowejinfrastrukturykomunika-
cyjnej,ułatwiającejglobalneprzepływyinformacjiorazprowadzenie
międzynarodowejdziałalnościgospodarczej(…).Wkońcu,globalne
mediastanowiągłówneźródło,zktóregoczerpiemywiedzęnatemat
wydarz
eńwodległychzakątkachświata,ainformacjeiobrazy,które
przekazują,odgrywająkluczowąrolęwrozwojusystemówznaczenia
irozumieniawspólnychdlawszystkichnarodów,regionówikultur”5.
Owostraszne(dlawieluosób)słowonglobalizacja”corazczęściej
teżzaczęłosiępojawiaćwżyciuspołecznym(awięciwmediach
masowych).Niespełnadwadzieścialattemu,bowroku1995,wybit-
ny,lewicującybadaczkomunikowaniamasowegoHamidMowlana
pisałwjednejzeswoichprac:nGlobalizacjatotylkoinnesłowona
oznaczeniegrożącegonamtriumfuamerykańskiejkultury:rozryw-
ki,mody,amerykańskiegostylużycia.Wydajesię,żeglobalizacja
będziewkrótcepełnaiMcDonald’sbędziemógłwysyłaćswojere-
klamydokażdegoczłowieka,każdegokonsumenta,dokądkolwiek
naświecieodowolnejporzednia.Aleglobalizacjajestczymświęcej
aniżelibitwamicoca-coli,więcejniżpromocjąreligiihollywoodzkiej,
anawetniżsamHollywood”.
Jakjużpowiedziano,znakomitymnarzędziemwsparciatejże
globalizacjimiałsięstaćinternet,szybkookrzykniętymediumXXI
wi
eku,nabaziektóregorodzićsięmiałytakzwanenoweśrodkiprze-
kazu.
5T.Flew,Media…,s.82–83.
