Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Konkurencjaikonkurencyjnośćjakokategorierynkowe
15
Rynekmożebyćzatemtraktowanywekonomiijako„miejscesprzedażyido-
konywaniazakupóworazjakoformapowiązańlubsposóbkomunikowaniasię
uczestników”
21,atakżejako„instytucja,któraumożliwiazawarcietransakcji”22
orazzespółmechanizmówiwarunkówumożliwiającychkontaktiwspółpracę
międzyoferentamiinabywcami
23.
Ponadto,wartoprzytoczyćrównieżpojęcierynkuwrozumieniumarketingo-
wym,wktórymjestonrozumianyjakogrupanabywcówpreferującychpopytna
danedobro,bądźteżzespółichpotrzeb
24.JakwskazałaW.Muszyńskadlasprze-
dających,reprezentujących„sektor”,rynkiemsąludziebędącynabywcamiindy-
widulanymibądźinstytucjonalnymi
25.Ph.Kotlerrynekokreśliłjako„zbióristnie-
jącychipotencjalnychklientówlubokoliczności,wodniesieniudoktórychpro-
duktmożezaspokoićokreślonąpotrzebęlubkilkapotrzeb”
26.
Uwzględniająckategorięekonomiczną,możnazatemprzyjąćuogólnionądefi-
nicjęrynku,jakozespołupowiązańimechanizmówumożliwiającychrealizację
wymianyhandlowejpomiędzyreprezentantamistronpopytuipodaży,które
wefekciekształtująpodażipopytnadanedobroorazustalająjegocenęiilość.
Takzdefiniowanyrynekwujęciuekonomicznymobejmujeswymzakresemna-
stępującekategorie
27:
•podmiotyrynkowe,reprezentowaneprzezsprzedającychikupujących,
•przedmiotyrynkowe,wformietowarów,usługorazpopytu,
•stosunkipomiędzypodmiotamirynkowymi(awszerszymzakresierównież
międzynimiaprzedmiotamirynku).
Podstawowymi,„dynamicznymielementamirynku”
28,którepodlegająnieu-
stanniezmianom,są:popyt,podażiceny,zaśzachodzącemiędzynimizależności
przyczynowo-skutkowewliteraturzezwanesą„mechanizmemrynkowymlub
popytowo-podażowo-cenowym”
29.JakwskazujeW.Wrzosek,żadenzewskaza-
nychelementówrynkurozpatrywanyindywidualnie„niemożebyćutożsamiany
zrynkiem;dopierojakocałośćwypełniająoneprzedmiotowątreśćstosunków
międzysprzedawcamioraznabywcami,awięctreśćrynku”
30.Zatem,pomimo
obecnościwwiększościdefinicjirynkupodmiotówreprezentującychstronępoda-
żyipopytu,wjegokształtowaniuzwrócićnależyrównieżuwagęnarolęiznacze-
21FlakO.,GłódG.,Konkurencyjni…,op.cit.,s.17.
22SroślakG.,Ekonomia.Zarysproblematyki,WydawnictwoAMR,Katowice2003,s.16.
23BeggD.,FischerS.,DornbuschR.,Mikroekonomia…,op.cit.,s.76.
24FlakO.,GłódG.,Konkurencyjni…,op.cit.,s.17.
25Badaniamarketingowe.Teoriaipraktyka,podred.nauk.K.Mazurek-Łopacińskiej,Wydawnic-
twoNaukowePWN,Warszawa2005,s.289.
26KotlerPh.,TriasdeBesF.,Marketinglateralny,PolskieWydawnictwoEkonomiczne,Warszawa
2004,s.40.
27KramerT.,Podstawymarketingu…,op.cit.,s.29–30.
28WrzosekW.,Funkcjonowanierynku…,op.cit.,s.24.
29Makro-imikroekonomia.Podstawoweproblemy,podred.nauk.S.Marciniaka,Wydawnictwo
NaukowePWN,Warszawa1998,s.117.
30WrzosekW.,Funkcjonowanierynku…,op.cit.,s.24.
