Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
1.Społeczeństwokomunikacji–konteksty
19
dukcji.Dlategowdużychprzedsiębiorstwachstandaryzacjęzastąpionoelastycz-
nymzarządzaniem,adużączęśćdziałańgospodarczychprzeniesionodomałych
iśrednichprzedsiębiorstw,topozwoliłonastosunkowoszybkiedostosowywanie
siędopotrzebrynku.Wpostfordyzmieprzedsiębiorstwasąskupionenaobsza-
rachmetropolitalnychzapewniającychdostępdowykwalifikowanychpracowni-
ków,rozbudowanychsiecitransportowychobardzozróżnicowanymzasięguoraz
zapleczanaukowego,koniecznegoprzykonkurencyjnościopartejnainnowacjach
(Stokowska2006:3).
Zjawiskaekonomiczne,opisywanejakopostindustrializm,społeczeństwo
informacji,postfordyzmbyłypoczątkiemprzemiangospodarczych,któreobec-
nieokreślasięmianemkapitalizmukognitywnego,alboinformacjonizmu-ta-
kiejformykapitalizmu,wktórejgłównymźródłemwartościekonomicznejstają
sięinnowacjeorazstosowanieiwytwarzaniewiedzy(Bendyk2004:91;Bendyk
2008:17).Dlategocorazbardziejwidocznajestekspansjatzw.kreatywnejgo-
spodarki,czyligospodarkiopartejnakapitaleludzkimiwłasnościintelektualnej
(Jung2010:226-229),alekluczowąrolęwjejkształtowaniuodgrywającyfrowe
technologiekomunikacyjne,tworzącśrodowiskoswobodnychprzepływówinfor-
macyjnych,wymianywiedzyikonstruowaniatego,coautorzyWikinomii(Tap-
scott,Williams2008)zaHenrymJenkinsem(2007)określilimianemzbiorowej
inteligencji.
Towłaśniemediastanowiązapleczeobecnejstrukturyekonomicznejinietyl-
koekonomicznej,dlatego,jakpostulujeTomaszGoban-Klas,raczejpowinniśmy
mówićospołeczeństwiezmediatyzowanymniżinformacyjnym.
Społeczeństwoinformacyjneistniałoniejakoodzawsze.Informacjaistniałabowiem
nodzawsze”
,jestprzecieżpodstawąkażdegospołeczeństw,takżespołecznościpierwot-
nych.Tymczasemmedia-rozumianejakośrodkitechniczne-pojawiająsięnascenie
historiistosunkowopóźno.[ł]współczesnespołeczeństwawprzeważającejmierze,
choćniewyłącznie,corazbardziejiintensywniejwykorzystująmediatechniczne,po-
konująceczasi/lubprzestrzeń,podtrzymującekontaktyzapośredniczone.MiejsceFa-
ce-to-FacezajmujekontaktInterface-to-Interface,wprowadzającytzw.interface(sprzęg),
czylikomunikowaniezapośrednictwemmediów(2005b:44).
T.Goban-Klaszauważateż,żemożliwenatakdużąskalędziękiśrodkomtech-
nicznym,łączenieinformacjiwsieci,technicznieufundowanaichpowiązywalno-
ści,ninterkonektywność”(Goban-Klas2002:293)tworzypodstawęnowejforma-
cjispołecznej-społeczeństwamedialnego.Jakstwierdza,ntakanazwawydajesię
najtrafniejszadlaspołeczeństwanasyconego(awłaściwieprzesyconegomediami”
(tamże).Potencjałmedialnytejnowejformacjispołecznejtworzązarównotrady-
cyjnemediamasowe,takiejakprasa,telewizjaczyfilm,mediatelekomunikacyjne
-telefonyiInternet,oraztzw.multimedia,doktórychzaliczaCD-ROM-y,wideo
wewszelkichodmianach,rzeczywistośćwirtualną,wszystkieonewsumietworzą
mediosferę,zapośrednictwemktórejdokonujesięwiększośćkontaktówspołecz-
nych(2005b:45-46).Wtakimsensiemediastanowiąśrodowiskożyciaczłowieka
ijestononatyleoczywiste,żezzanurzeniawnimczęstonawetniezdajesobie
sprawy.ZanajbardziejreprezentatywnecechyspołeczeństwamedialnegoT.Go-
ban-Klasuznaje:
