Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Zezrozumiałychwzględówanalizykulturoznawcówczysocjologów
niesięgajągłębokowsammarketing,któryjestwszakodrębną,spro-
fesjonalizowanądziedzinąwiedzy.Wymagałobytoalternatywnej
definicjimarketingu–jużniewkategoriachspecyficznejorientacji
przedsiębiorstwa,alewkategoriachcałościowejpraktyki,któraobej-
mujenietylkofirmęwytwarzającądobra,aleisystemspołeczno-
gospodarczo-kulturowy,wktórymowafirmajestzagnieżdżona.Je-
dynieprzytakszerokimujęciumożnabybyłopoddaćanaliziestyk
międzyświatemspołeczno-kulturowymaświatemprowadzeniabiz-
nesuidokonaćrozbioruideinsłużbyklientowi”.
Niniejszaksiążkajestpróbątakiegowłaśnie,szerokiegoujęcia
marketingujakorozrastającegosięsystemupraktykspołecznych
obejmującychcoraztonowychaktorówidziedzinyżycia,urucha-
miającychprocesyimechanizmydalekowykraczającepozahory-
zontzarządzaniafirmą.
Popierwszebowiem,marketingpowołujedożyciacałyekosys-
tempowiązanychznimfunkcjiiaktorów.Trafnerozpoznawanie
oczekiwańklientawymagawszakprodukowaniawiedzydotyczącej
jegopreferencji,zachowań,statusuiusytuowaniawsieciachwpły-
wuspołecznego.Towłaśniemarketingwytworzyłpopytnabadania
rynkowe,któredzisiajsąjużpotężnymprzemysłem,zainteresowa-
nymwpodtrzymywaniuipodkreślaniuswojejfundamentalnejroli
wsukcesachdziałającychnarynkufirm.Skądinądwłaśniebadania
rynkuwokresiepoIIwojnieświatowejstałysięważnymimpulsem
dlarozwojunaukowychbadańempirycznych,motoremposzuki-
wanianowychtechnikpomiarowychianalitycznychorazswoistym
dowodemskutecznościpodejmowaniadecyzjinabazierzetelnych
danych(evidencebasedpolicy)(por.Poleszczuk1990).Jakwidać,
zasięgoddziaływaniamarketingujestszerokiidługoterminowy:
nczysta”naukadodzisiajborykasięzokreśleniemswegostosun-
kudobadańrynkuorazwszelkichanalizztejdziedziny3;fakt,że
funkcjonująonepozardzeniemprawdziwejnauki,powodujeteżich
3NiektórewydawanewPolsceczasopismazdziedzinybadańmarketingowych
znajdująsięwprawdzienaliściepunktowanej,aleniesątraktowanejakonpo-
ważne”.
9
