Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
SPISTREŚCI
Wprowadzenie...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
7
ROZDZIAŁ1.Narodzinymarketingu...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.23
1.1.Krystalizacjapojęcia...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..29
1.2.Fordyzmiwielkazmiana...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..35
1.3.Ekosystemmarketingu...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.39
1.4.Etykasłużby...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...42
1.5.Ekspansja„demokracjibiznesu”...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..46
1.6.MarketingpoIIwojnieświatowej...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...48
1.7.Ponowoczesnośćimarketing...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...53
1.8.Spirala...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..59
ROZDZIAŁ2.Ewolucjaekosystemumarketingu...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.61
2.1.Producenciidystrybutorzy...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..70
2.2.Producenciikonkurencja...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.85
2.3.Producenciimedia...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.91
2.4.Producenciikonsumenci...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.100
2.5.Podsumowanie:uczeńczarnoksiężnika?...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..107
ROZDZIAŁ3.Ewolucjaparadygmatumarketingu...
...
...
...
...
...
...
...
...
..111
3.1.Potrzebyirzeczywprocesiecywilizacyjnym...
...
...
...
...
...
...
...
...
.115
3.2.Etapyewolucji...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..118
3.2.1.Funkcjonalnecechyproduktuisaturacjarynków...
...
...
...
...
...
.122
3.2.2.Wizerunekmarkiierareklamy...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..127
3.2.3.Zatorkomunikacyjnyipozycjonowanie...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.133
3.2.4.Przesegmentowanieiorientacjeżyciowe...
...
...
...
...
...
...
...
...
...137
3.2.5.Wstronęarchetypów...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...146
3.2.6.Doświadczenieizmysły...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...154
3.3.Ko-ewolucjamarketingu,społeczeństwa,gospodarkiikultury.157
5
