Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Marketingtoniematematyka,gdzie2+2=4
2
.Możebyć2+2=5.Iniemówięnawet
oorwellowskim3podejściudotegorównania,aleorzeczywistościspołecznejjakorzeczy-
wistościsuigeneris4.
Pewniezapytasz:Żecoproszę?
Mówiącpoludzku–ludziewzbiorowiskutocoświęcejniżtylkosumatychwszystkich
jednostek.Pomyślotłumie
5
.Tłumtocoświęcejniżtylkorzeszaludzi.Tojeszczemagicznasiła.
Ta,którapchadorewolucji.Albolinczu.Albowalkiotorebkinakartofle
6
.Jaknierozumiesz,
toobejrzyjfilmikinatematpromocjiCrocswLidlu7.
LudzienaTwoimfanpage’u/blogu/wTwoimnewsletterzeitp.tonietylkosłupkiiwykresy.
Tonietylkocyfryiliczby.Tożywastruktura.
To,cozadziałaświetniewjednymmiejscu,niemusidziałaćwinnym.Możemystaraćsię
mówićuniwersalnie,aleprawdajesttaka,żewmarketingunaczelnąodpowiedziąnawiele
pytańjest(popularnewśródsocjologów):tozależy.
Tuniemaprostychodpowiedzi.Taksamojakwseksie.Bawsię,eksploruj,eksperymentuj
izmieniajtaktykę.Dopierowtedymaszszansęnasukces.
GdziesąTwoiklienci?Tozależy.Odczego?Jakjestteraz,comożeszpoprawić,codziała,
azczegowartozrezygnować…
Jakskuteczniesprzedawać?Tozależy.Odczego?Cosprzedajesz,komu,poile,jaksię
pozycjonujesz,jakąmaszsiećdystrybucji,jakibudżet,jakie…
Byłobywybitnieperfidnenapisaćksiążkęnakilkadziesiątstronpełnąrelatywizmuiokrą-
głychzdań,gwiazdek,przypisówiwypowiedziwarunkowychlubzawierającychjakieśfiale…”.
Niktniepowiedział,żejestemmiła.Trzymaszwrękuwybitnieprzewrotnąksiążkę.
Naotarciełez–podzielęsiętym,cowiem.Moimdoświadczeniem.Doświadczeniem
moichklientów.Ludzi,zktórymispotykamsięnaszkoleniach.Tymizasadami,któresą(po-
wiedzmy)uniwersalnedlaludzkości.Dlamarketingu.
Pamiętajjednakproszę,żetocoprzeczytasz,toniesądogmaty.Topewneścieżkimy-
ślowe.Pomysły.Inspiracje.Resztępracymusiszwykonaćsamodzielnienabazieswojego
produktu,markiczyusługi.Testuj.Odkrywaj.Uczsię.
Iprzedewszystkim–dobrzesiębaw.
Zmarketingiemjestjakzseksem.Sąróżneporadniki,wktórychpoczytasz,jakrobić
todobrze,lepiej,inaczej,skuteczniej.OstatecznietojednakTymusiszzrobićficotrzeba”
isprawdzić,cojestnajlepszedlaCiebie.Każdychcerobićtojaknajlepiej.Jestpresjana
skuteczność.Wpraktyce–wieleosóbniemapojęcia,jaksiędotegozabraćistosująporady
2Zazwyczaj;patrz:teoriazbiorów.
3WRoku1984Orwella2+2=5jestsynonimemkłamstwanarzucanegoprzezpartietakdługo,żestaje
sięprawdą.
4PasjonatówdziwnejwiedzyodeślędoEmilaDurkheima.
5EmilCięniewystraszył?PoczytajGustave’aLeBona.
6MowaoczywiścieosprzedażytorebekWittchenwLidlu,patrz:https://czaplicka.eu/wittchen-lidl/,
dostęp:31.07.2019.
7http://czaplicka.eu/uk/crocs,dostęp:31.07.2019.
6
