Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
AgataMatuszewska,Internetjakonarzędziebudowaniawizerunkupracodawcy
13
pracownicyfirmymogąkomunikowaćsięzczłonkamizarząduimanagerami
wyższegoszczeblazapomocąchatu.Wirtualnespotkaniaorganizowanesąod
2001rokuiodbywająsięśredniorazwmiesiącu,natomiastfrekwencjaoscyluje
wokółkilkusetosób.Tematykarozmówskupiasięnamotywowaniupracowni-
ków,trendachrynkowychianaliziekonkurencji4.
KompaniaPiwowarskarealizujerównieżinnywartyprzytoczeniaprojekt
zobszaruwewnętrznegoemployerbrandingu.PrzedsięwzięcieonazwieHMałe
Piwo”jestportaleminternetowymsłużącymdoutrzymywaniakomunikacji
wewnętrznejwśródpracownikówfirmy.Narzędzietoposiadawielefunkcjonal-
nościpodobnychdoserwisówspołecznościowych,tj.:umieszczaniewiadomości,
prowadzenieblogów,zamieszczaniezdjęć,komentowanieczytworzeniegrup.
HMałePiwo”jestautorskimprojektemrealizowanymprzyudzialefirmyAuten-
tika.Cowięcej,projektzostałnagrodzonywkategoriiintranetypodczasmię-
dzynarodowegokonkursuEuropeanExcellenceAwards20105.
Innyinteresującysposóbwykorzystanianarzędziinternetowychwdziała-
niachemployerbrandingunależydosiecihoteliMarriott.Tymrazemprzedsię-
wzięciesłużyrealizacjizewnętrznegoemployerbrandingu.Skierowanezostało
dopotencjalnychpracownikówfirmyimiałonaceluwsparcieprocesówrekru-
tacyjnych.HotelMarriottumieściłnaportaluspołecznościowymFacebook,na
funpage,ufirmyHMarriottJobsandCareers”,gręHMyMarriottHotel”.Polega
onanazarządzaniukuchniąwhotelowejrestauracji.Wartozwrócićuwagę,iż
celemrekrutacyjnymfirmybyłopozyskaniemłodychpracownikówwwiekuod
18do27lat,czyliosóbzaliczanychdopokoleniaY.Biorącpoduwagęsilne
tendencjeMillenialsdokorzystaniaznowoczesnychtechnologii,azwłaszcza
zportalispołecznościowych,pomysłHoteluMarriottzdajesiębyćprzykładem
trafnegodopasowanianarzędziainternetowegodogrupydocelowej6.
KolejnestudiumprzypadkurównieżzwiązanejestzportalemFacebook,
ajegobohateremjestaustralijskiDeloitte.Funpagedotyczącykarierywfirmie
–HYourFutureatDeloitte”.Opróczdośćtradycyjnychelementówczęstowystę-
pującychnapodstronachtegotypu,jakfilmykorporacyjne,zdjęciaczyinforma-
cjezżyciaorganizacji,zawierarównieżnarzędzieumożliwiająceużytkownikom
FacebookazadawaniepytańdotyczącychkarierywDeloitte.Cociekawe,odpo-
wiedzinaniemogąbyćudzielaneprzezkażdegozpracownikówfirmy.Wchwili
4
Autornieznany,portalemployer-branding.pl(brakdatyopubl.),http://employer-branding.
pl/2012/02/09/prezes-kompanii-piwowarskiej-na-czacie/(dostęp:2.01.2013).
5
Autornieznany,stronainternetowafirmyKompaniaPiwowarskaS.A.(17.12.2010r.),http://
www.kp.pl/dla-mediow/aktualnosci/portal-pracownikow-kompanii-piwowarskiej-wyrozniony-
na-arenie-miedzynarodowej-2.html(dostęp:2.01.2013).
6
Autornieznany,portalemployer-branding.pl(brakdatyopubl.),http://employer-branding.
pl/2011/07/05/gra-my-marriott-hotel/(dostęp:2.01.2013).
