Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
EwaM.Walewska,Wizerunekfirmyiwizerunektwórcywwirtualnychświatach…
19
współczesnegomarketingu”3.Wwirtualnychświatachproducencimogąbez-
pośrednio(indywidualnie,chociażoczywiściewformiezapośredniczonejprzez
medium,jakimwtymprzypadkujestInternet)kontaktowaćsięzpotencjal-
nymiklientami,wtopićsięwtłumawatarówiobserwowaćkonsumentówwich
HDrugimŻyciu”codziennym,zbieraćinformacjenatematichpotrzeboraz
wychodzićimnaprzeciwpoprzeztworzenieproduktówizapewnianieusług.
Równocześniemogątakżeupowszechniaćinformacjeoswoichproduktachczy
usługach,tworzyćprzekazyreklamowewróżnychformach(oczymwięcejpiszę
wdalszejczęściartykułu)ipromowaćswojąmarkęwsposóbowielebardziej
interesującyiniecodziennyniżwrealnymświecie.
MartaCyraniMarekPiotrowskiwswoimartykuleBudowaniemarkiwSecond
Life(opublikowanymnałamachczasopismaHMarketingwpraktyce”)opisują
specyfikękomunikacjimarkiwSL,zauważając,żetenwirtualnyświatHdaje
możliwośćdużoszerszejkomunikacjizodbiorcą,możliwośćnietylkoprzekaza-
niagłównychhasełkampanii,aletakżerozwinięciaichzwykorzystaniemwszel-
kiegorodzajuprojektówmultimedialnych”4.Cechącharakterystycznąjesttutaj
masowakomunikacjaimultimedialnedocieraniedoodbiorcy.Autorzyzazna-
czają,żekomunikacjazklientemdokonujesięwSLzapomocątekstu,obrazu,
muzyki,filmu,atakżebudowaniaspołecznościibezpośredniegodialoguzkon-
sumentem5.Ponadto,wartykuleodnajdujemyjeszczejednązaletęopisywanego
wirtualnegoświata–HwykorzystanieSLwstrategiimarketingowejwłatwyspo-
sóbpozwala[...]nadotarcieodrazudoodbiorcymiędzynarodowego”6.
HRozwójnowoczesnychtechnologii,awszczególnościInternetuskutkuje
wzrostemichwykorzystaniazjednejstronydlawsparciaprocesubudowymarek
funkcjonującychwświecierealnym,zdrugiejdokreowanianowychmarek
wprzestrzeniwirtualnej”7.WSecondLifesytuacjawyglądapodobnie.Wiele
realnychfirmoutrwalonychmarkachodwzorowujeswojeproduktywvirtual
realitywichniematerialnejwersjilubspecjalnietworzyzupełnienowewzory
tradycyjnychproduktów.PotemsprzedajejewsklepachwSLrezydentom,któ-
rzywtensposóbwyposażająswojeawatary.Ztematemsprzedażywiążesię
kolejnypowódzainteresowaniawirtualnymiświatami–SLjestnowym,świe-
żym,awdodatkuchłonnymrynkiemzbytudlatowarówiusług.
3
M.Cyran,M.Piotrowski,BudowaniemarkiwSecondLife,HMarketingwpraktyce”2007nr11
4
5
6
(117),s.34.
Tamże,s.36.
Por.tamże.
Tamże,s.36-37.
7
B.Jurga-Pałka,Respondentwsieci=siećrespondentów,w:T
.Barałkiewicz,B.Jurga-Pałka,
A.Mykowski,Branding.Nowemożliwości!Nowerozwiązania!Raportzwarsztatówstrategicznych,
Szczyrk2009,s.9.
