Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
20
CzęśćI.Nowezawodywsieci
RezydenciSecondLifesąaktywnymikonsumentami.JakdoniosłafirmaLin-
denLab,w2007rokuzsumowanedziennetransakcjeprzeprowadzanewSLpo
razpierwszyprzekroczyłyprógmilionadolarówamerykańskich8,coskierowało
natenwirtualnyświatoczywieluproducentów,dlaktórychkażdyużytkownik
SLstałsiępotencjalnymklientem.
Kolejnympowodemzainteresowaniaproducentówipracującychdlanich
agencjimarketingowychwirtualnymiświatamijestchęćunowocześnieniawize-
runkumarki.Markabowiemtonietylkonazwaiznakfirmowyokreślający
producenta–toprzedewszystkimwizerunekproducentaijegoproduktu,czyli
ichobrazukształtowanywświadomościkonsumentów.Towytworzonywokół
danegoproduktuklimaticałaideologiawspółtworzącaproduktiwywołująca
uklientówpożądanąpostawęwobecmaterialnegoprzedmiotuiniematerialnej
marki.HWspółczesnymarketing,dopasowującswojenarzędziadowymogów
dzisiejszegoświata,skupiasięnakreowaniuwizerunkumarki,któradobrze
odnajdujesięwnowoczesnymżyciu,gdyżzapewniainspirację[,a]SecondLife
jestwłaśnietakąprzestrzenią,którakojarzysięznadchodzącymnowymkon-
tekstem,gwarantujeinspirację,wykorzystujewalorzabawyś”9.Istnieniedanej
markiwSecondLifezjednejstronyjestoznakąpodążaniaprzezproducenta
zduchemczasu,azdrugiejdowodemznajomościnajnowszychtrendówlife-
stylowych,cododatkowomożewzbudzaćsympatięzainteresowanychtematem
klientów.Tenwirtualnyświatchętniewykorzystująwięcfirmy,którechcąucho-
dzićzanowoczesne,aletakżete,któresąstargetowanenaosobyzainteresowane
środowiskamisieciowymiispędzająceczaswwirtualnychświatach.
Podsumowującprzedstawionedotychczasinformacje,prowadzeniedziałań
marketingowychwSLjestsposobemnaosiągnięcietrzechzasadniczychcelów:
wzrostusprzedażyproduktulubusługi,wzrostuświadomościproduktu,usługi
lubmarkiorazpolepszeniawizerunkumarki.
PotencjałhandlowyuniwersumSecondLifezpowodzeniemwykorzystują
właścicielerealnychfirmispółek,którzyzdecydowalisięotworzyćwSLwirtu-
alnesiedziby,oddziałyifilieswoichsklepówisalonów.Listaznanychmiędzy-
narodowychfirmimarekprzeniesionychdotegoniematerialnegoświatajest
naprawdędługa,asątom.in.Apple,Nike,Addidas,Reebok,Puma,Starbucks,
Coca-Cola,Mercedes,BMW
,Seat,Nissan,Toyota,SonyEricson,Phillips,
Microsoft,AmericanApparel,AMD,IBM,Dell.Jakdotejpory,SecondLife
8
J.Kuchnio,TransakcjewSecondLifeprzekroczyłymiliondolarówdziennie,HIdg.pl”z10.08.2007,
http://www.idg.pl/news/119682/transakcje.w.second.life.przekroczyly.milion.dolarow.dziennie.
html(dostęp:27.12.2012).
9
M.Cyran,M.Piotrowski,dz.cyt.,s.34.
